مروری بر تاریخچه و پیشینه مفهوم برند
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF02_398
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 1889
نویسندگان
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی واحدشاهرود دانشگاه آزاداسلامی شاهرود ایران
چکیده
اصطلاح برند به عنوان نام و نشان تجاری معنی میگردد. پدیده برندسازی احتمالا به اندازه عمر تجارت سازمان یافته قدمت دارد. کلمه برند از اصطلاح اسکاندیناوی کهن »brandr« گرفته شده است که به معنی سوزاندن است. این مقاله به مرور تاریخچه پیدایش برند، تکامل برند، بازاریابی برند، و اصطلاحات رایج در باب این موضوع میپردازد. میتوان گفت استفاده از برند یا نام و نشان تجاری به شکلهای مختلف در دوران باستان رواج داشته و به مرور شکلهای جدیدتری به خود گرفته و به صورت علمی تر و کاربردی تر درآمده است. برند این روزها به قدری اهمیت پیدا کرده که میتواند موجب موفقیت یا شکست یک شرکت تجاری در رقابت با سایرین گردد. لذا همواره بایستی به دنبال روشها و نظریات جدید در زمینه برند و برندسازی بود.کلیدواژه ها
برند، برندسازی، تاریخچه برند، بازاریابی برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.