بررسی رویکردهای انتخاب رسانه های تبلیغاتی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF02_393
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 402
نویسندگان
استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، ایران
کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه علامه طباطبائی ، ایران
چکیده
امروزه وجود رقابت روزافزون و بازارهای متغیر باعث شده است تا شرکتها در راستای کسب رضایت مشتریان از طریق شناسایی و تأمین نیازهای آنها بیش ازپیش تلاش نمایند. با این حال، تأمین رضایت مشتریان صرفاً از طریق تولید محصولات موردنیاز، تأمین نشده و ضروری است شرکتها ارتباطات اثربخشی نیز با مشتریان خود برقرار نمایند. ارتباط با مشتریان شامل به کارگیری روشها و ابزارهای متعددی بوده که تبلیغات متداول ترین روش برقراری ارتباط با مشتریان محسوب می گردد که موجبات ارتقای سطح فروش، نگرش نسبت به برند و وفاداری مشتریان را فراهم می آورد. به منظور اجرای اثربخش برنامه تبلیغاتی، عوامل مختلفی اثرگذارند که انتخاب رسانه تبلیغاتی مناسب، نقش بسزایی در اجرای موفقیت آمیز تبلیغات و برقراری ارتباط مطلوب با مشتریان دارد. با این حال محدودیتهایی از قبیل زمان و بودجه، بر انتخاب رسانه های مختلف تبلیغاتی اثرگذار است. هدف از این مقاله بررسی رویکردهای مختلف انتخاب رسانه های تبلیغاتی توسط شرکت هاست که بدین منظور مبانی نظری و پژوهش های پیشین در این زمینه ارائه شده و در نهایت استراتژی ها و عوامل مؤثر بر انتخاب رسانه های تبلیغاتی بیان میگردد.کلیدواژه ها
برنامه ریزی تبلیغات، مدیریت رسانه، انتخاب رسانه های تبلیغاتی.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.