سنجش پیشایندهای آگاهی از محتوا و ارزش تبلیغات: نقش نگرش به تبلیغات و برند بر قصد خرید (مورد مطالعه: مشتریان گوشیهای تلفن همراه شرکت اپل)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF02_389
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 440
نویسندگان
دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
کارشناس ارشد مهندسی مکانیک و کارشناس حوزه معاونت پژوهشی و فناوری دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
کارشناس ارشد مدیریت و کارشناس دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
چکیده
برندها نقش و جایگاه برجسته ای در بازارهای مصرفی دارند و نقطه تلاقی بین مصرف کننده و شرکتها هستند. شرکت ها و فروشندگان از تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای اساسی جهت تأثیرگذاری بر خریداران احتمالی و یک وسیله ارتباطی و ترویجی مهم یاد می نمایند. توجه به عواملی که بر نگرش مصرف کننده نسبت به این نوع تبلیغات اثر می گذارند، ضروری به نظر میرسد چرا که عدم استفاده صحیح آن می تواند آثار مخربی در ذهن مصرف کننده ایجاد نماید و از اثربخشی این نوع تبلیغات بکاهد. با توجه به موارد بیان شده هدف پژوهش سنجش پیشایندهای آگاهی از محتوا و ارزش تبلیغات: نقش نگرش به تبلیغات و برند بر قصد خرید (مورد مطالعه: مشتریان گوشیهای تلفن همراه شرکت اپل) است. جامعه آماری تحقیق حاضر مشتریان گوشیهای تلفن همراه اپل در استان سمنان بوده است، با توجه به فرمولهای آماری حجم نمونه برابر 384 نفر تعیین گردید و در بازه زمانی نیمه نخست سال 1397 اقدام به جمع آوری نظرات این افراد گردیده است. با استفاده از پرسشنامه استاندارد اطلاعات لازم جمع آوری و با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج بدست آمده از مدلسازی معادلات ساختاری بیانگر تایید تأثیر تمامی فرضیات به غیر از آزاردهندگی بر ارزشهای تبلیغات و نحوه فعالیت بر آگاهی از محتوا بود.کلیدواژه ها
آگاهی از محتوا؛ نگرش به برند؛ نگرش به تبلیغات، قصد خرید.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.