تأثیر ارزش ادراک شده مصرف کننده و نفوذ اجتماعی بر قصد خرید برندهای خارجی لوازم آرایشی و بهداشتی با میانجی گری ارزش اجتماعی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF02_165
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 450
نویسندگان
کارشناسی ارشد، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، ایرا
استادیار، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، ایران
چکیده
خلق و ارائه ارزش برای مصرف کنندگان و شناخت عوامل تأثیرگذار بر قصد خريد آنان همواره در کانون توجه تئوری و عمل مديريت بازاريابی و رفتار مصرف کننده قرار داشته و دارد. بااين وجود در خصوص نقش گروه های مرجع و نفوذی که بر ادراکات و قصد خريد مصرف کنندگان میگذارند )نفوذ اجتماعی( و تأثیری که ارزش اجتماعی دراين بین ايفا میکند، مطالعات چندانی صورت نگرفته است. هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر ارزش ادراک شده و نفوذ اجتماعی بر قصد خريد مصرف کنندگان لوازم آرايشی و بهداشتی برندهای خارجی با میانجی گری ارزش اجتماعی بوده است. داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد از يک نمونه 368 نفری از دانشجويان دختر دانشگاه مازندران که به شیوه تصادفی ساده انتخاب گرديدند جمع آوری ومورد تحلیل قرار گرفت. شاخصهای نیکويی برازش مدل اندازه گیری و ساختاری برآورده شده، حاکی از کیفیت خوب و قابل قبول مدل بوده است. آزمون فرضیه های پژوهش از طريق مدليابی معادالت ساختاری و به روش حداقل مربعات جزئی و با استفاده از نرم افزارSmart-PLS3 صورت گرفت. نتايج نشان داد که ارزش کیفیتی، ارزش اجتماعی، ارزش احساسی و نفوذ اجتماعی بر قصد خريد تأثیرگذار بوده است. همچنین اثر میانجی گری ارزش اجتماعی مورد تأيید قرار گرفت. درنهايت تأثیر ارزش قیمتی در اين پژوهش تأيید نگرديد.کلیدواژه ها
ارزش ادراک شده مصرف کنندگان، قصد خرید، نفوذ اجتماعی، لوازم آرایشی و بهداشتیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.