مروری بر رفتار خرید سبز
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF02_162
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 608
نویسندگان
استادیار گروه مد یریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، ایران
دانشجوی رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، دانشگاه پیام نور، گرمسار
چکیده
از آن جا که منابع محدود بوده و خواسته های بشر نامحدود است، برای بازاریابان مهم است که بدون نقصان در دستیابی به اهداف سازمانی، منابع را به طور کارآمد به مصرف برسانند. مصرف کنندگان دغدغه ی آینده محیط زیست را دارند. بنابراین به سمت خرید محصولاتی میروند که کمترین اثرات منفی بر محیط را دارد. مسائل محیطی و حفظ محیط زیست یکی از مهمترین معیارهایی است که مصرفکنندگان هنگام خرید آنرا مد نظر قرار می دهند. بسیاری از نویسندگان بر این باورند که مطالعه رفتار مصرف کنندگان عمیقاً متأثر از علم روانشناسی می باشد. از سوی دیگر جامعه شناسان در زمینه رفتار مصرف کننده بر مطالعه گروه های اجتماعی تأکید دارند. بنابراین تئوریها به خوبی میتوانند به تعیین ویژگی ها، باورها و ارزشهای فردی که مرتبط با رفتارهای بهداشتی و مصرفی مختلف هستند و ممکن است قابل تغییر باشند کمک نماین د. لذا، به منظور درک رفتار خرید مصرف کننده، از تئوری رفتار برنامهریزی شده که یک تئوری روانشناسی- اجتماعی می باشد، استفاده میشود. این تئوری هم در برگیرنده مطالعه نگرشها که اساس علم روانشناسی را تشکیل میدهد، می باشد و هم شامل گروه های تأثیرگذار بر رفتار مصرف کننده است که اساس علم جامعه شناسی است. تئوری رفتار برنامه ریزی شده، براین اصل استوار است که مردم براساس اطلاعات قابل دسترس، تصمیم گیری منطقی و عقلائی میکنند. بنابراین، در این مطالعه، هدف آن بود که با مرور ادبیات و به روش مروری، نقش نگرانی زیست محیطی، اثربخشی درک شده مصرف کننده، نگرش نسبت به محصولات سبز و دانش درک شده زیست محیطی در قصد خرید سبز مورد ارزیابی قرار گیرد. نتایج بررسی مبانی نظری و همچنین مطالعات داخلی و خارجی انجام شده در زمینه رفتار خرید سبز نشان داد که عوامل نظیر نگرانی اکولوژیکی، نگرش نسبت به محصولات سبز، اثربخشی درک شده مصرف کنندگان، دانش محیط، دیدگاه های فرهنگی جامعه و ... می توانند به طور مستقیم و یا غیر مستقیم بر قصد خرید و رفتار خرید محصولات سبز تاثیر گذار باشندکلیدواژه ها
رفتار خرید سبز، اثربخشی درک شده مصرف کننده، نگرش نسبت به محصولات سبز، دانش درک شده زیست محیطی.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.