رتبه بندی استراتژیهای بازاریابی دیجیتال در رابطه با تأثیر آنها بر عملکرد سازمان- مطالعه موردی بانک خون بند ناف رویان

این مقاله با هدف رتبه بندی استراتژی های بازاریابی دیجیتال در رابطه با تأثیر آنها بر عملکرد سازمان (مطالعه موردی: بانک خون بند ناف رویان) انجام شده است. روش تحقیق از نظر شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی (پیمایشی) و از نظر هدف کاربردی بوده است. جامعه آماری پژوهش را کلیه کارکنان شاغل در شعب شرکت فنآوری بن یاخته های رویان بوده که در زمان تحقیق در سال 1396 دارای 350 نفر کارمند می باشد که تعداد افرداد نمونه بر اساس جدول مورگان 190 نفر در نظر گرفته شده است. در این پژوهش برای جمع آوری داده های پژوهش از ابزار پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردیده است. که در مقیاس 5 درجه ای لیکرت طراحی شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه به تایید رسیده است و پایایی آن از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ برابر با 0/89 برآورد شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها برای آمار استنباطی از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف برای تعیین نرمال بودن داده ها و سپس از آزمونهای همبستگی و تحلیل رگرسیون برای تأیید و یا رد فرضیه ها و از آزمون فریدمن برای رتبهبندی آنها استفاده شد. نتایج و یافته ها نشان دادند که با استفاده از آزمون فریدمن؛ استراتژی ارتباطی (2,24) و استراتژی توزیعی (2) و استراتژی تبادلی (1,77) رتبه اول تا سوم را به خود اختصاص دادند.

کلیدواژه ها:

استراتژی ارتباطی ، استراتژی تعاملی ، استراتژی توزیعی ، بازاریابی دیجیتال ، عملکرد سازمانی ، بانک خون بند ناف رویان.