نقش قدرت داستان سرایی رسانه های اجتماعی و سنجش ابعاد آن در توسعه گردشگری مقصد با تأکید بر رویکرد تحلیل روایت

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش قدرت داستانسرایی رسانه های اجتماعی و سنجش ابعاد آن در توسعه گردشگری مقصد با تأکید بر رویکرد تحلیل روایت است. این مطالعه دارای رویکرد آمیخته است. جامعه آماری در بخش کیفی، تمامی داستانهای مقصد رامسر در رسانه هایاجتماعی است که تعداد 62 داستان به روش نمونه گیری قضاوتی انتخاب شدند. استراتژی تحقیق، تحلیل روایت است. روش گردآوری داده ها،داستان های مکتوب آنلاین بود که از طریق تحلیل روایت و با کمک تحلیل مضمون تجزیه و تحلیل شدند. ابعاد قدرت داستان سرایی رسانه هایاجتماعی شناسایی شده، در قالب شبکه مضامین و سپس مدل مفهومی این مقصد ارائه شد. سپس در بخش کمی، استراتژی تحقیق، به صورتپیمایشی صورت گرفت. جامعه آماری، شامل تمامی گردشگرانی بود که داستان های گردشگری این مقصد را در رسانه های اجتماعی مطالعه کردهبودند. نمونه گیری به روش نمونه گیری غیراحتمالی دردسترس است و محاسبه حجم نمونه، با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، از طریق جدولمورگان تعداد 450 نفر برآورد شد. روش گردآوری داده ها، پرسشنامه (الکترونیکی) بود که به گردشگران ارسال شدند. نتایج مدلسازی معادلاتساختاری به وسیله نرم افزار Smart PLS ، نشان داد که تمامی ابعاد قدرت داستان سرایی رسانه های اجتماعی آنلاین شهر رامسر شامل جنبه هایدانش ادبی، جذابیت و پویایی، شناختی، عاطفی، اعتماد و اعتبار، گردشگری و اخلاقی بر توسعه این مقصد تأثیر می گذارند.

کلیدواژه ها:

توسعه مقصد گردشگری ، دموکراسی کردن ، رسانه های اجتماعی ، فناوری های قدرت ، داستان سرایی