بررسی تأثیر افراد مشهور بر نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات و رفتارخرید با توجه به نقش نگرش مذهبی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی عمران، معماری و مدیریت توسعه شهری در ایران
- کد COI اختصاصی: CAUM03_124
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 510
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، یزد، ایران
کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی، یزد، ایران
چکیده
در این تحقیق سعی شده است اثر گذاری اعتبار افراد مشهور را بر روی نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات و رفتار خرید بصورت مستقیم و همچنین با توجه به نقش متغیر میانجی نگرش مذهبی مورد بررسی قرار داده شود. جامعه آماری، افراد آگاه به تبلیغ شامپو کلیر توسط رونالدو (فوتبالیست مشهور پرتغالی) تعیین گردید. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، به نمونه گیری از جامعه روی آورده شد و با توجه به یکنواختی جامعه، روش نمونه گیری ساده تصادفی انتخاب شد. با توجه به حجم نمونه مورد نیاز 117 پرسشنامه توزیع گردیده شده است. نتایج روایی و پایایی پرسشنامه نیز قابل قبول بود. داده ها با استفاده از نرم افزار spss18 تجزیه و تحلیل گردید. تایید روابط بین متغیرها و عوامل از طریق تحلیل عاملی تاییدی و تکنیک مدل سازی PLS با استفاده از نرم افزار PLS2 Smart صورت پذیرفته است. همچنین با استفاده از آزمون سبل فرض نقش میانجی متغیرها مورد بررسی قرار گرفته است. در نهایت نتایج تحقیق از تایید تمام فرضیه ها حکایت داشته و رابطه اعتبار افراد مشهور با نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات و رفتار خرید به صورت مستقیم و با متغیر میانجی نگرش مذهبی مورد تایید قرار گرفت.کلیدواژه ها
شهرت ، مشتری ، تبلیغات ، مذهب .مقالات مرتبط جدید
- بررسی عملکرد لرزه ای سازه های بتنی در مقابل حوادث طبیعی همچون زلزله
- بررسی جایگاه هوش مصنوعی در موفقیت مهندسی عمران
- نقش و جایگاه عمران و شهرسازی در ایجاد و توسعه گردشگری شهرهای شمالی
- واکاوی ویژگی های محیط های معماری و شهرسازی در دوران همه گیری ویروس کرونا
- بررسی ویژگی های شهر دوستدارکودک از منظر طراحی فضاهای شهری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.