تاثیرگذاری گلوگاه های بازاریابی و راهکارهای رفع آن در صنایع غذایی آبزیان

بازاریابی، همانند سایر پدیده هاي سازمانی، از عوامل بسیاري تأثیر می پذیرد؛ بنابراین، پژوهش حاضر درپی تبیین نقش بررسی شناسایی و تاثیرگذاري گلوگاه هاي بازاریابی و راهکارهاي رفع آن در صنایع غذاییآبزیان است. در این مقاله ، ابتدا به تعریف مفاهیم و مبانی مدیریت بازاریابی و سپس بازارگرایی به عنوانقلب بازرارگرایی اشاره می شود. براي دستیابی به اهداف پژوهش از پرسشنامه گرایش بازار – کولار2006 با هدف: بررسی ابعاد مختلف گرایش بازار از روش لیکرت که توسط محقق مورد بازنگري قرارگرفته ، استفاده گردید . جامعه آماري تحقیق تمامی مدیران، کارشناسان ارشد و کارشناسان و مدیرانصنایع و تولید کنندگان وابسته به صنعت آبزي پروري (تعداد 269 نفر). براي تعیین حجم نمونهازفرمول کاکران که روش متداول در تعیین حجم نمونه است استفاده گردید و جهت جمع آوري اطلاعاتپرسشنامه اي (با ضریب کردن با آلفا 95 %) مورد استفاده قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهد به طورکلی با تایید فرضیه هاي فرعی تحقیق ، نتیجه گیري می شود که بین بازارگرایی با افزایش فروش درسازمان ارتباط معنی دار و مستقیمی وجود دارد و بهره گیري از بازارگرایی در سازمان مستلزم رعایتموارد بسیاري است که در این رابطه پیشنهاداتی ارائه می گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازارگرایی ، آرتمیا ، غذای زنده ، آذربایجان غربی