ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی تأثیر بازاریابی مویرگی بر جذب مشتریان با تاکید بر متغیرمیانجی وفاداری به برند(مورد مطالعه: شرکت اروم ادا ارومیه)

سال انتشار: 1398
کد COI مقاله: HICONG02_217
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 129
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 17 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تأثیر بازاریابی مویرگی بر جذب مشتریان با تاکید بر متغیرمیانجی وفاداری به برند(مورد مطالعه: شرکت اروم ادا ارومیه)

نوشین قهرمان پور - گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی آذرآبادگان، ارومیه، ایران
سعید لطف الله زاده - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی آذرآبادگان، ارومیه، ایران.

چکیده مقاله:

هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر بازاریابی مویرگی بر جذب مشتریان با تاکید بر متغیرمیانجی وفاداری به برند (مورد مطالعه: شرکت اروم ادا ارومیه) بوده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، یك تحقیق کاربردی می باشد و از نظر گردآوری داده ها و روش تجزیه و تحلیل یك تحقیق توصیفی و پیمایشی می باشد. جامعه ی آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت اروم ادا ارومیه در تمامی واحد ها (فروش، بازاریابی، نمایندگی ها، فروش مویرگی و....) و تعداد آن 150 نفر می باشد. بر اساس جدول مورگان، حجم نمونه آماری 108 نفر در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری از جامعه ی فوق به صورت تصادفی طبقه ای انجام شد. برای سنجش متغیرها، از پرسشنامه های استاندارد مربوط به هر متغیر استفاده شده است. تجزیه و تحلیل اطلاعات با روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار Smart-PLS انجام گرفته است. نتایج آزمون فرضیه های تحقیق نشان می دهد که؛ بازاریابی مویرگی بر جذب مشتریان، بازاریابی مویرگی بر وفاداری به برند و وفاداری به برند بر جذب مشتریان در شرکت اروم آدا ارومیه تاثیر مثبت و معناداری دارند. در نهایت اینکه؛ وفاداری به برند (واسطه) رابطه بین بازاریابی مویرگی بر جذب مشتریان است. بنابراین وفاداری به برند (به عنوان متغیر واسطه) تاثیر مثبت بازاریابی مویرگی بر جذب مشتریان را افزایش می دهد

کلیدواژه ها:

بازاریابی مویرگی، جذب مشتریان، وفاداری به برند.

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا HICONG02_217 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1118278/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
قهرمان پور، نوشین و لطف الله زاده، سعید،1398،بررسی تأثیر بازاریابی مویرگی بر جذب مشتریان با تاکید بر متغیرمیانجی وفاداری به برند(مورد مطالعه: شرکت اروم ادا ارومیه)،دومین کنگره بین المللی نوآوری و تحقیق در علوم انسانی و اسلامی،تهران،https://civilica.com/doc/1118278

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1398، قهرمان پور، نوشین؛ سعید لطف الله زاده)
برای بار دوم به بعد: (1398، قهرمان پور؛ لطف الله زاده)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
تعداد مقالات: 98
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی