معصومه عالیشوندی - دانشجوی کارشناسی ارشد طراحی پارچه و لباس گروه هنر ، موسسه آموزش غیرانتفاعی آپادانا ، شیراز ، ایران

یکی از مهم ترین گام هایی که در تحقق مفهوم "عصر ارتباطات" برداشته شد، بی شک به وجود آمدن شبکه های اجتماعی و ارتباطی بر بستراینترنت بود که بسیاری آن را شبکه های مجازی می نامند. شبکه هایی که امروز تبدیل به بخش جدایی ناپذیر زندگی بشری شده اند و علاوه برایجاد ارتباطات، وجوه مختلفی از نیازهای ما را برطرف میسازند. از ابتدای دهه نود شمسی در کشور ما شرکت ها، تولید کنندگان مختلف و حتیفروشگاه ها، این شبکه ها را به صورت جدی مورد هدف قرار داده و در بستر این شبکه ها، مسائلی همچون تبلیغات، بازاریابی و بازخورد گیری راآغاز نمودند. فعالیت های تبلیغاتی و بازاریابی در این بستر به دلیل هزینه کم و جامعه گسترده ی آن در زمان کوتاهی رونق فراوان یافت و به مرورافرادی به عنوان شغل در جوامع مجازی با شرکت ها همکاری خود را در زمینه بازاریابی و تبلیغات، بدون تخصص و پشتوانه، در زمینه های مختلفآغاز کردند که غالب دنبال کنندگان و افراد تاثیر پذیر از آنان را جامعه نوجوان و جوان تشکیل می دهند.در این پژوهش به بررسی تاثیر این افراد و در کل بازاریابی های شبکه مجازی در جهت دهی و تعیین گرایشات پوشاک در جوانان 18 تا 25 سال پرداخته خواهد شد. این پژوهشکاربردی بوده و توصیفی-همبستگی است که در آن به روش میدانی و با توزیع پرسشنامه به صورت آنلاین و حضوری با توجه به روش مورگان تعداد384 پرسشنامه پاسخ داده شده. به منظور تحلیل داده ها از نرم افزار lisrel استفاده گردید. نتایج این پژوهش نشان می دهد که 73 درصد ازجوانان این نوع از تبلیغات دیده اند و تحت تاثیر آن حداقل یک بار پوشاک و از فروشگاه های تبلیغ شده در این بستر خریداری کرده اند که نشاندهنده تاثیر بالای این نوع از بازاریابی می باشد.

بازاریابی مد، شبکه های اجتماعی، جوانان، اینترنت