فرید آقاجانی - استاد یار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران
مریم ناوی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی فردوس مشهد، مشهد، ایران

بازاریابی دانش نوپایی است كه سابقه پيدایش آن از قرن بيستم ميلادي بوده و در فضاي رقابتی كنونی،سازمان ها به جهت ادامه حيات نيازمند بکارگيري فنون بازاریابی و همچنين پژوهش هاي تخصصی بازاریابیهستند. تحقيقات نشان داده است كه عدم موفقيت شركتها از ناتوانی در استفاده از روش هاي بازاریابیسرچشمه می گيرد. چنين شركت هایی به تحولات بازار و دگرگونی مدل مصرف مشتریان را توجه نکرده و بهدليل عدم تمایل به بازاریابی پيشرفته، تنها به فروش اندیشيده و سودآوري بيشتر را بر كسب رضایت مشتریانبرتري داده اند. در حقيقت بازاریابی یك جنگ است ليك نه به شکل مسلحانه؛ بلکه چنانکه آلبرت امري 1پيرامون آن می گوید: بازاریابی یك كارزار متمدنانه است كه در بيشتر این نبردها، شركت ها و سازمان هاییموفق می گردند كه از واژه ها، ایده ها و نظام اندیشه بهتري استفاده نمایند، به عبارت دیگر داراي مدیریتبازاریابی بروز و منسجمی باشند تا بتوانند در چالش با صحنه هاي رقابت قدم گذارند.

بازار، بازاریابی، مدیریت بازار، اهمیت بازاریابی