مروری بر مبانی نظری، تعاریف و اهمیت بازاریابی در دنیای مدرن

بازاریابی دانش نوپایی است كه سابقه پيدایش آن از قرن بيستم ميلادي بوده و در فضاي رقابتی كنونی،سازمان ها به جهت ادامه حيات نيازمند بکارگيري فنون بازاریابی و همچنين پژوهش هاي تخصصی بازاریابیهستند. تحقيقات نشان داده است كه عدم موفقيت شركتها از ناتوانی در استفاده از روش هاي بازاریابیسرچشمه می گيرد. چنين شركت هایی به تحولات بازار و دگرگونی مدل مصرف مشتریان را توجه نکرده و بهدليل عدم تمایل به بازاریابی پيشرفته، تنها به فروش اندیشيده و سودآوري بيشتر را بر كسب رضایت مشتریانبرتري داده اند. در حقيقت بازاریابی یك جنگ است ليك نه به شکل مسلحانه؛ بلکه چنانکه آلبرت امري 1پيرامون آن می گوید: بازاریابی یك كارزار متمدنانه است كه در بيشتر این نبردها، شركت ها و سازمان هاییموفق می گردند كه از واژه ها، ایده ها و نظام اندیشه بهتري استفاده نمایند، به عبارت دیگر داراي مدیریتبازاریابی بروز و منسجمی باشند تا بتوانند در چالش با صحنه هاي رقابت قدم گذارند.

کلیدواژه ها:

بازار ، بازاریابی ، مدیریت بازار ، اهمیت بازاریابی