مرور مبانی نظری و بررسی مفهوم نگرش به برند
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین همایش ملی پژوهش های نوین در حوزه علوم انسانی، اقتصاد و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: MPCONF06_322
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 772
نویسندگان
استاد یار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران
کارشناسی ارشد، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران
چکیده
اصطلاح برند به عنوان نام و نشان تجاری معنی می گردد. پدیده برندسازی احتمالا به اندازه عمر تجارت سازمان یافته قدمتدارد. کلمه برند از اصطلاح اسکناندیناوی کهن «brandr» گرفته شده است که به معنی سوزاندن است. هنگامی که کشاورزان گله های خود را علامت دار کرده یعنی داغ می زدند به دو دلیل بود: اول آن که گاوها قابل تشخص از بقیه گاوهاباشند و دوم برای آن که در نظر مشتریان به عنوان کالای خاص و شناخته شده جلوه کنند. مثلا سفالگرها علامت مخصوصیروی گلدان هایشان حک می کردند تا نماد آن کالا باشد.نگرش به برند تمایل مشتری برای پاسخگویی و نشان دادن واکنشی مطلوب یا نامطلوب، به طور مداوم نسبت به یک برندخاص است. در این تحقیق ضمن تعریف واژه ی نگرش، به تعریف مختصری از برند پرداخته شده است. و نگرش به برند،مفهوم آن و نقش و اهمیت آن مرور شده است.کلیدواژه ها
برند، نگرش به برند، مفهوم نگرش برند، نقش و اهمیت نگرش به برندمقالات مرتبط جدید
- نقش شهرداری در جلوگیری از تخلفات ساختمانی
- نقش شهرداریها در کنترل و نظارت بر ساخت و سازها در شهر قایمیه
- نقش اخلاق حرفه ای در پیشگیری از تعارض منافع در سازمانهای شهری مطالعه موردی: شهرداریها
- بررسی تاثیر اجرای ماده ۱۰۰ شهرداری بر کاهش تخلفات ساختمانی با نقش واسطهای بازدارندگی حقوقی و آگاهی شهروندان
- بررسی ضرورت احداث سینما و تاثیر آن بر فرهنگ عمومی مردم ایلام
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.