نقش آگاهی (دانش تعاونی) بر تمایل باغداران انگور برای مشاركت در تشكیل تعاونی بازاریابی در شهرستان تاكستان

هدف از این پژوهش بررسی نقش اگاهی (دانش تعاونی) بر تمایل باغداران انگور به مشارکت در تشکیل تعاونی های بازاریابی درشهرستان تاکستان می باشد. این پژوهش از لحاظ ماهیت، مقطعی است و با استفاده از روش پیمایش انجام شد. همچنین ازتحلیل ماتریس کوواریانس به منظور تحلیل عاملی، طراحی و ارائه مدل معادلات ساختاری استفاده شد. ارائه مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار (14)AMOS انجام گرفت. جمع آوری داده ها، از طریق توزیع 240 پرسشنامة انجام شد. رواییصوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از بررسی و مطالعة مبانی نظری و تحقیقات مشابه و همچنین با نظر پنج نفر از اعضایهیأت علمی دانشگاه تأیید گردید. برای سنجش پایایی درونی کلی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایاییدرونی مقیاس آگاهی (دانش تعاونی) برابر با 0/635 و مقیاس تمایل به ایجاد تعاونی برابر با 0/922 به دست آمد که نشان ازپایایی مناسب پرسشنامه بود. نتایج شاخص کفایت نمونه گیری کایزر مایر اولکین به میزان 0/811 برای ا طمینان از کافیبودن تعداد نمونه ها و آزمون کرویت بارتلت به میزان P=0/0001 برای تعیین همبستگی بین متغیرها برای ورود به تحلیلعاملی تأیید گردید . نتایج نشان داد، مدل طراحی شده معادلات ساختاری یک برازش مطلوب داشت. در مجموع 60 درصدباغداران مورد مطالعه، نظر مساعدی نسبت به مشارکت در تشکیل تعاونی بازاریابی داشتند. همچنین عامل آگاهی (دانشتعاونی) دارای ضریب تأثیر مثبت 0/29 روی تمایل باغ داران انگور برای مشارکت در تشکیل تعاونی بازاریابی می باشد.

کلیدواژه ها:

انگور ، آگاهی ، تاکستان ، شرکت تعاونی ، معادلات ساختاری