نگرش و رفتار مصرف کننده به برند لوکس
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: سومین همایش سراسری علم و فناوری هزاره سوم اقتصاد،مدیریت و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: TCCONF03_047
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1653
نویسندگان
داشجوی دکتری مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بیرجند، بیرجند
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بیرجند، بیرجند
چکیده
برای بیش تر مردم جهان و به خصوص ایرانی ها برند تنها یك معنی دارد و آن اتیکتی است که به انواع وسایل خاص و لوکس وصل است اما باید بدانید که برند تنها متعلق به یك کالای خاص نیست و انواع محصولات از جملهکالاهای مختص به مصرف مشتریان، کالاهای صنعتی و حتی خدمات، همگی قابلیّت دارا بودن برند را دارند؛ لذامعرفی، شناساندن و جا انداختن یك نام تجاری در سطح جامعه و اذهان عموم و پدید آوردن برندی لوکس راطلب می کند . در واقع در بازارهای انبوه، برندها سرمایه گذاری های خود را در چندین جهت متمرکز می کنند، زیرا آن ها می خواهند به وسیع ترین طیف ممکن از مشتریان دست پیدا کنند؛ اما برندهای لوکس سعی در ایجاد یك تجربه بسیار متمرکز در میان مشتریان واقعی خود دارند. در واقع شناخت نگرش و رفتار مصرف کننده، یك گرایش ذهنی برای عمل در جهت موافق یا مخ الف با یك موضوع خاص است. به عبارت دیگر، نگرش و رفتار مصرف کننده یك حالت کم و بیش با دوام در سازمان ذهنی فرد است که او را آماده می کند تا به شکلی مشخص نسبت به یك شیء یا موقعیتی که به او ربط دارد، واکنش نشان دهد. بر همین اساس بررسی نگر ش مصرف کننده در مورد محصولات ، خدمات، تبلیغات، نام های تجاری مختلف و عکس العملی که از خود بروز می دهد، موضوعی است که توجه بازاریابی را به خود جلب کرده است. عوامل متعددی از قبیل: قیمت، نوع بسته بندی، شکل ظاهری محصول، نوع تبلیغات و نحوه توزیع محصول در شکل گیری رفتار و تغییر نگرش مؤثرند. در واقع شناخت رفتار مصرف کنندگان و شناخت چگونگی و چرایی رفتار خرید مشتریان در کشور ما موضوعی است که متأسفانه علی رغم اهمیّت و حساسیّت آن مورد توجه چندانی قرار نگرفته است.کلیدواژه ها
نگرش، رفتار مصرف کننده، برند، برند لوکس، ادراک از برند لوکس.مقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.