مطالعه و بررسی عوامل موثر بر عملکرد سرمایه گذاری جدید بین المللی (INV)

تعدادي از پژوهش ها، قابلیت هاي بازاریابی را به عنوان منبع مزیت رقابتی در حوزه کارآفرینی بین المللی (IE) بررسی کرده اند. مطالعات انجام شده پیرامون سرمایه گذاری هاي جدید بین المللی (INVs)، که اثر متقابل استراتژیک قابلیت هاي بازاریابی در توسعه بازارهاي جدید، در خارج از کشور را در نظر می گیرد، اندك است. پژوهش نکات مهمی را پیرامون استراتژي بازاریابی، تصمیم گیري سرمایه گذاري جدید و بازاریابی بین المللی ارائه می کنند. در واقع این مطالعه، الگویی از روابط را بین، قابلیت هاي بازاریابی_استراتژي رقابتی_عملکرد و سرمایه گذاري_صادرات ایجاد می کند. این پژوهش نشان می دهد که قابلیت هاي بازاریابی، رابطه مستقیم با ارتباط بازاریابی شرکت INV دارد. همچنین ارتباط بازاریابی، رابطه بین قابلیت هاي بازاریابی و استراتژي رقابت را تعدیل می کند. علاوه بر این، ارتباط بازاریابی رابطه مثبتی با استراتژي رقابت در یک شرکت INV دارد.همچنین این مطالعه تاثیر متعادل سازي آشفتگی فناوري را مشخص می کند، که این تاثیر دو رابطه را تقویت می کند، یک رابطه بین قابلیت هاي بازاریابی و ارتباط بازاریابی و یک رابطه بین ارتباط بازاریابی و استراتژي رقابت. در واقع یافته ها نکات مهمی را براي پژوهش پیرامون IE و تصمیم گیري سرمایه گذاري جدید ارائه می کنند.

کلیدواژه ها:

استراتژی رقابت ، ارتباط بازاریابی ، قابلیت های بازاریابی ، آشفتگی فناوری ، سرمایه گذاری های جدید بین المللی