مدل برنامه ریزی پورتفولیو (ماتریس BCG‎) بر مبنای داده های قطعی و فازی( مورد مطالعه: شرکت چینی بهداشتی ایساتیس)

در عصری که تغییرات بر پیچیدگی بازار رقابتی افزوده است، مهم آن است که چگونه باید مجموعه استراتژی های سازمان را به روز کرد؛ تا بتوان به شیوه ای اثربخش، آثار تعیین کننده عوامل تغییر را کنترل نمود. از روشهای انتخاب استراتژی مناسب، رویکرد برنامه ریزی پورتفوی است. مشهورترین ابزارهای رویکرد مذکور، مدلهای ماتریس ADL‎ ،GE ‎ ،BCG ‎ و... هستند. از محدودیتهای رویکرد کلاسیک در تدوین این ماتریس ها بی توجهی به عدم اطمینان حاکم بر فضای قضاوتهای شهودی است. در این تحقیق برای از بین بردن این محدودیت سعی شده است رویکرد نوینی در طراحی و تدوین این ماتریسها استفاده شود. از این رو ماتریس BCG‎ بر مبنای داده های قطعی (رویکرد کلاسیک)و داده های فازی (رویکرد فازی)برای محصولات شرکت چینی بهداشتی ایساتیس طراحی و نتایج این دو رویکرد با یکدیگر مقایسه شده است.

کلیدواژه ها:

مدیریت استراتژیک ، تدوین استراتژی ، برنامه ریزی پورتفولیو ، مدلهای ماتریسی ، تئوری فازی