محمدعلی نسیمی
سارا بابائی خلیفه محله

هدف پژوهش حاضر تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان با توجه به نقش میانجی تصویر محصول فروشگاه رفاه غرب استانمازندران می باشد پژوهش های مختلف حاکی از آن است که بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان موثر است و این تاثیر می تواندبه گونه ای غیرمستقیم و از طریق سایر متغیرها صورت گیرد که از این میان، تصویر محصول یک عامل مهم اثرگذار بر قصد خرید وتاثیرپذیر از بازاریابی سبز می باشند؛ بنابراین، به علت اهمیت بازاریابی سبز و ضرورت توجه به آن، این پژوهش به بررسی تاثیربازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان با توجه به نقش میانجی تصویر محصول مصرف کنندگان فروشگاه رفاه غرب استان مازندرانپرداخته است . همچنین تحقیق حاضر دارای یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی می باشد از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوریداده ها توصیفی و پیمایشی است.جامعه آماری تحقیق مشتریان فروشگاه های رفاه غرب استان مازندران است و برای انتخاب نمونه گیری ازروش های احتمالی و برای حجم نمونه از جدول کرجسی و مورگان استفاده خواهد شد. جامعه آماری تحقیق حاضر عبارت است از فروشگاه رفاهغرب استان مازندران و برای نمونهگیری در پژوهش های علوم رفتاری روش های متداولی وجود دارند که ازجمله آنها نمونهگیری تصادفی ساده،نمونه گیری تصادفی نظام یافته، نمونه گیری طبقه ای، نمونه گیری خوشه ای و نمونه گیری چندمرحله ای می باشند برای تحلیل داده ها از آمارتوصیفی و استنباطی استفاده شد برای تعیین روایی از تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج حاصل از تحقیقنشان داد که بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان با توجه به نقش میانجی تصویر محصول رابطه وجود دارد. و در نهایت نتیجه گیری وپیشنهاد ارائه شده است.

بازاریابی سبز ، رفتار خرید مصرف کنندگان ، تصویر محصول