آیت عموزاده - دکتری تخصصی حسابداری، دانشگاه پیام نور گرگان
رسول چراغ پور - کارشناسی ارشد حسابداری، دانشگاه باختر ایلام
عبدالکریم مقدم - دکتری تخصصی حسابداری، دانشیار حسابداری دانشگاه های کشور

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تجربه معامله سهام شرکتهای بیمه ای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بر نگرش و رفتار خرید مشتریان میباشد. این پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی-پیمایشی میباشد. فرضیه های پژوهش با استفاده از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) تجزیه و تحلیل شده است. جامعه آماری دراین تحقیق معامله گران سهام شرکتهای بیمه ای بورس اوراق بهادار تهران می باشد. حجم نمونه آماری 400 نفر و برای نمونهگیری از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و PLS استفاده گردید.

تجربه معامله سهام، احساسات منفی (مثبت)، نگرش مشتری، رفتار خرید مشتری