تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی توانمندی بازاریابی کارکنان (مورد مطالعه: شرکتهای تولیدی و صنعتی مستقر در منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس)

هدف تحقیق حاضر تاثیر قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی توانمندی بازاریابی کارکنان شرکتهای تولیدی و صنعتی مستقر در منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس میباشد. تحقیق حاضر از لحاظ روش از نوع توصیفی، از لحاظ روش جمع آوری داده از نوع میدانی، از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و کادر فروش شرکتهای تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس میباشد که جمعا 411 نفر بدست آمد. که با توجه به محدود بودن جامعه آماری با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه آماری 200 نفر بدست آمد. روش نمونه گیری در این تحقیق، روش نمونه گیری تصادفی ساده میباشد. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردید که دارای روایی و پایایی قابل قبول میباشند. برای تجزیه و تحلیل داده ها ابتدا برای بررسی نرمال بودن دادهها از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف استفاده گردید و با توجه به غیر نرمال بودن داده ها از آزمونهای ناپارمتریک همبستگی اسپیرمن و معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. نتایج آزمون فرضیات تحقیق نشان میدهد قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی توانمندی بازاریابی شرکتهای تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیتهای بازاریابی ، توانمندی بازاریابی ، عملکرد سازمانی ، منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس