سیده سمیه قربی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی،دانشگاه پیام نور مشهد

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مشتری در شرکت آتی ساز ایرانیان می باشد.امروزه شبکه های اجتماعی به قوی ترین رسانه ارتباطی تبدیل شده اند از این رو مورد توجه شرکت های بازر گانی به عنوان ابزاری نوین در بازاریابی قرار گرفته است. لذا انجام این پژوهش در فضای کسب و کار داخلی ضروری بنظر می رسد.پژوهش حاضر از نظر هدف ،کاربردی و از نظر روش توصیفی تحلیلی و از نظر شیوه گرداوری اطلاعات پژوهش ،توصیفی –پیمایشی می باشد.جامعه آماری پژوهش شامل همه مشتریان شرکت آتی ساز ایرانیان در شهر مشهد می باشد.در این پژوهش ،120 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند.روش نمونه گیری در این پژوهش ،تصادفی ساده است .ابزار گرداوری داده پرسشنامه می باشد که روایی و پایایی آن تایید شده است .برای تحلیل اطلاعات از نرم افزار اس پی اس اس استفاده شده است .نتایج نشان می دهند که فعالیت های بازار یابی شبکه های اجتماعی تاثیرمستقیم ،مثبت و معناداری بر قصد خرید مشتری دارد .

شبکه های اجتماعی،قصد خرید،فعالیت های بازاریابی