ارائه الگوی ساختاری برای تاثیر حس روانی برند بر رفتار مصرف کننده های بزرگسال(مورد مطالعه: مصرف کننده های برند اپل در شهر کاشان)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: همایش ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: CIROB01_126
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 808
نویسندگان
گروه مدیریت، دانشکده ادبیات، واحد کاشان، دانشگاه آزاد اسلامی ،کاشان ،ایران
گروه مدیریت، دانشکده ادبیات، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی ،کرمانشاه ،ایران
چکیده
یکی از محصولاتی که در دهه های اخیر بسیاری از شرکتهای بزرگ جهانی را برای جذب مشتری به سوی خود جلب کرده است، تلفن همراه میباشد. با چنین حجمی از تقاضا، شرکتهای بزرگ تجاری تلفن همراه مانند(اپل، سامسونگ) رقابت بسیار زیادی هم در ایران با یک دیگر دارند. در این بین، ایده ها و نظریات مختلفی برای فروش هر چه بیشتر این محصولات در بازارهای ایران ارائه گردید و چون رقابتی گسترده وجود دارد، آنچه به موفقیت این شرکتها کمک میکند حس روانی برند گوشیهای همراه است. لذا هدف از مطالعه این پژوهش بررسی تاثیر حس روانی برند بر رفتار مصرف کننده های برند اپل در شهر کاشان است. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است و جامعه اماری آن کلیه شهروندان کاشانی بالای 18 سال است که از برند اپل استفاده کرده اند. تعداد نمونه بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر انتخاب شده اند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه ی کریست و همکاران((2018 استفاده شده که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SMART PLS استفاده شد که نتایج پژوهش حاکی از آن است که متغیر ارزش و کیفیت درک شده برند با ضریب مسیر 0/262 بر رفتار مصرف کننده تاثیر گذار است. منحصر به فرد بودن برند با ضریب مسیر((0/450، تمایل به شرکت در مراسمات اجتماعی جامعه برند با ضریب مسیر((0/226، پرداخت هزینه های بالا برای عضویت در جامعه برند با ضریب مسیر (0/363)، تبلیغات دهان به دهان با ضریب مسیر (0/170) و بشارت برند با ضریب مسیر((0/236 بر رفتار مصرف کننده تاثیرگذار است.کلیدواژه ها
ارزش درک شده، حس روانی برند، بشارت برند، رفتار مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.