تاثیر پیام های غیرکلامی (دیداری و شنیداری) بر قصد خرید از رستوران های برند حلال گردشگران مسلمان: مطالعه موردی رستورانهای حلال در کشورهای ترکیه و آذربایجان

صنعت حلال به عنوان یکی از بالقوه ترین مشاغل مورد تحقیق و توسعه، در سراسر جهان مورد توجه ویژه قرار گرفته است. تقاضای حدود 1/8 میلیارد مسلمان در سرتاسر جهان به فرصتی مهم برای صنعت حلال تبدیل شده است (Yunus, .Rashid, Ariffin, & Rashid, 2013) صنعت حلال شامل کالاهای حلال و دامنه وسیعی از فعالیت های اقتصادی از جمله تولیدات دارویی، آرایشی، بهداشتی، منسوجات، پوشاک، چرم، فعالیتهای مالی، بانکداری، مسافرت و توریسم میباشد (هاشمی, .(1389 در این میان صنعت گردشگری حلال با تمرکز بر صنعت تولید و عرضه اغذیه حلال به گردشگران مسلمان و حتی غیرمسلمان به عنوان یک حوزه پژوهشی در سالهای اخیر محبوبیت چشمگیری به دست آورده است. مطالعه حاضر با بررسی پیام های غیرکلامی برای گردشگران که منجر به حالت تهاجمی (بازدارندگی) و سازگاری تعاملی آنها شده و تعیین کننده رفتار آنها است، مدل پژوهشی برای رستوران های حلال ارائه مینماید. به طور خاص این مقاله به بررسی سه مورد می پردازد: -1 چگونه پیام های غیرکلامی (پیامهایی که به شکل رودررو ارائه نمیشود)، موجب سازگاری تعاملی مصرف کنندگان می شود و -2 ارائه نتایج ارتباطی. جامعه آماری مورد مطالعه این پژوهش گردشگران ایرانی هستند که به مقصد یکی از کشورهای همسایه مسلمان ایران، ترکیه یا آذربایجان مسافرت داشته اند و حداقل یکبار از خدمات رستورانهای حلال در این کشورها، استفاده نموده اند. داده ها از جامعه نمونه 550 گردشگر با همکاری 3 آژانس مسافرتی مستقر در شهر تهران که به مقاصد این کشورها گردشگران ایرانی اعزام نموده و تورهای مسافرتی تدارک دیده اند؛ به دست آمده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده است که به صورت حضوری و توزیع بین جامعه نمونه تکمیل گردیده است، در مجموع تعداد 465 پرسشنامه به صورت کامل و مورد قبول دریافت شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از رویکرد تحلیل آماری دومرحلهای برای آزمایش تحلیل عاملی اعتباری و مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شده است. پیش از بررسی روابط مفروض، روایی و پایایی مدل ارزیابی و تحلیل مسیر مدل ساختاری انجام شده است.

کلیدواژه ها:

گردشگری حلال ، رستورانهای حلال ، سازگاری تعاملی ، پیام دیداری ، پیام شنیداری ، بازاریابی دهان به دهان منفی ، قصدخرید.