مطالعه تطبیقی چارچوب ادراک قیمتی مصرف کنندگان ایرانی با سایر کشورها

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 493

فایل این مقاله در 31 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBA-3-2_007

تاریخ نمایه سازی: 18 شهریور 1399

چکیده مقاله:

مشتریان بر اساسی ادراک خود از قیمت، ویژگی­های محصول و سایر عناصر آمیخته بازاریابی تصمیم می­گیرند. بنابراین نکته مهم برای تصمیم­گیران بازاریابی ادراک مصرف­کنندگان از قیمت است و نه قیمت واقعی آن­ها. ادراک قیمتی مصرف­کنندگان تحت­تاثیر عوامل مختلفی قرار دارد. از جمله عواملی که در شکل­گیری ادراک قیمتی موثر است، عوامل فرهنگی می­باشد. در این پژوهش در صدد تبیین فرایند ادراک قیمتی و بررسی متغیرهای اثرگذار بر ادراک قیمت در مشتریان ایرانی هستیم و سپس به مقایسه ادراک قیمتی مصرف­کنندگان ایرانی با سایر کشورها پرداخته خواهد شد. پژوهش حاضر از نظر هدف در گروه تحقیقات توسعه­ای قرار می­گیرد. از نظر ماهیت داده­ها و سبک تحلیل در گروه تحقیقات کیفی و با مرور سیستماتیک و مصاحبه­های عمیق با مشارکت­کنندگان داده­ها جمع­آوری می­شود. از منظر روش انجام پژوهش، تحلیلی - توصیفی است و داده­های پژوهش با روش تحلیل محتوی، تحلیل می­شوند. برای تحلیل داده­ها از نرم­افزار مکس­کیودا استفاده می­گردد. در این پژوهش درمرحله اول با مطالعه سیستماتیک به بررسی عوامل ادراک قیمتی در پیشینه نظری و تجربی در سایر کشورها می­پردازیم و در مرحله دوم مصاحبه­های انجام شده در ایران از طریق روش تحلیل محتوی تحلیل می­شوند و سپس نتایج مقایسه می­شوند در این پژوهش بعد از روش فراترکیب و انجام مصاحبه از مشارکت­کنندگان ایرانی و تحلیل محتوی مصاحبه­ها به چارچوبی دست یافتیم که از 6 عامل اقتصادی، اجتماعی، موقعیتی، خدمات؛ عوامل بازاریابی و ویژگی خریدار تشکیل شده است. در نهایت از مجموع 14 تم یا مضمون شناسایی شده، 12 مضمون مربوط به مفاهیم موجود در پیشینه­پژوهش بوده و 2 مضمون نیز به عنوان مفاهیم جدید شناسایی شدند. این مضمون­ها شامل خدمات و توزیع­کننده می­باشد. تعداد 8 کد در پیشینه­پژوهی یافت شد که در مصاحبه­های انجام شده تکرار نگشت. این کدها عبارتند از تعصب به کالای داخلی، ارزش ادراک شده، دوام، کارایی، کوپن، چانه­زنی حین خرید، سبد محصولات، روش پرداخت. 

نویسندگان

هیرو عیسوی

مدیریت بازرگانی، مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

محسن نظری

گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حسنی، ابوالحسن (1396). ماهیت ادراک حسی و اعتبار آن از ...
  • روستا، احمد، بطحایی، عطیه (1395). رفتار مصرف­کننده. زینب حق­وردی (ویراستار).تهران: ...
  • میرا، سید ابوالقاسم، کریمی، ساناز (1390). بررسی تاثیر تبلیغات رسانه­ای ... [مقاله ژورنالی]
  • نظری، محسن، پاوندی، شهریار (1398). راهبردها و روش­های قیمت­گذاری. تهران: ...
  • نظری، محسن. دستار، حسین (1397). عوامل تعیین کننده تصویر قیمتی ... [مقاله ژورنالی]
  • Adaval, R. & Wyer, R. S. (2011). Conscious and Nonconscious ...
  • Aghaei, M., Motallebi, A., Vahedi, A. & Asadollahi, A. (2014). ...
  • Asil, H. & Özen, H. (2014). Factors influencing buying behavior ...
  • Brown, K. & Ryan, R. (2003). The Benefits of Being ...
  • Buyukdag, N., Nursoyal, A. & kitapci, O. (2020). The Effect ...
  • Clark, R. & Golsmith, R. (2005). Interpersonal influence and consumer ...
  • Costa, McCrae. (2009). Cross- Cultural research on the five- factor ...
  • Fani lin, Y. Peng Liang, T. Lee The, P. & ...
  • Gecti, F. (2015). Examining Price Perception and The Relationships Among ...
  • Graciola, A.P., De Toni, D., de Lima, V.Z. & Milan, ...
  • Gunnarsson, K. (2015). Doctoral thesis. Stockholm. ...
  • Khandeparkar, K., Maheshwari, B. & motiani, M. (2020). Why should ...
  • Lee, J. D., Repkine, A., Hwang, S. W. & Kim, ...
  • Lichtenstein, D. R., Ridgway, N. M. & Netemeyer, R. G. ...
  • Lien, C.H., Wen, M.J., Huang, L.C. & Wu, K.L. (2015). ...
  • Luo, X., & Lee, J. (2018). The Effect of Post-Purchase ...
  • Maxwell, Sarah. An expanded price/brand effect model – A demonstration ...
  • Mcfatter, D. (2005). Fashion involvement of affluent female consumers. LSU. ...
  • McGowan, k. & Sternquist, B. (1998). Dimensions of price as ...
  • Mendoza, E. & Boz, E. (2014). Financial innovation, the discovery ...
  • Mendoza, j. (2016). Towards the formation and measurement of ethnic ...
  • Meng, J., Elliott, K. & Hall, M., (2001). Technology readiness ...
  • Minyard, E. & Deitemeyer, A. (2001). Mixed Mode Survey Provides ...
  • Monroe, K.B. (1973). Buyers’ Subjective Perceptions of Price. Journal of ...
  • Moore, M. & Carpenter, J. (2009). Utilitarian and hedonic shopping ...
  • Moore, M., Kennedy, K. & Fairhurst, A. (2004). Cross – ...
  • Quelch, J., Ortmeyer, G. & Salmon, W. (1991). Restoring Credibility ...
  • Sandelowski, M. and Barros, J. (2007). Handbook for synthesizing Qualitative ...
  • Sinha, I. & Batrsa, R. (1999). The effect of consumer ...
  • Sternquist, B., Byun, B. & Jin, B. (2004). The Dimensionality ...
  • Su, X. (2008). Intertemporal Pricing with Strategic Customer Behavior . ...
  • Thaler, R., Tversky, A., Kahneman, D. & Schwartz, A. (1997). ...
  • نمایش کامل مراجع