ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر شخصی سازی رسانه های اجتماعی بر افزایش وفاداری به برند و کیفیت درک شده

سال انتشار: 1399
کد COI مقاله: ICMET07_032
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 605
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 13 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر شخصی سازی رسانه های اجتماعی بر افزایش وفاداری به برند و کیفیت درک شده

مسعود حیدری کوچی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور مرکز کیش، ایران
علی نوروزی مبارکه - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران،

چکیده مقاله:

رسانه های اجتماعی به یکی از بزرگترین محیطهای برای تعامل انسانها تبدیل شده و بیش از 75 درصد از مردم دنیا صفحات رسانه های اجتماعی خود را حداقل یک بار در روز بررسی میکنند. در نتیجه با افزایش استفاده از رسانه های اجتماعی، به نظر می رسد شرکتها از این طریق میتوانند با مشتریان فعلی و بالقوه خود ارتباط برقرار کنند. یکی از موارد جالب توجه برای بازاریابان، استفاده از تبلیغات شخصی سازی شده بر اساس علایق خاص مشتری، تاریخچه خرید قبلی و جستجوهای اخیر در اینترنت است. علیرغم این مزیتها در حال حاضر اطلاعات کمی در مورد اثرات شخصی سازی در رسانه های اجتماعی وجود دارد. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر شخصی سازی رسانه های اجتماعی بر افزایش وفاداری به برند و کیفیت درک شده انجام شد. جامعه آماری این پژوهش را 384 نفر از مصرف کنندگان برند لبنی رامک در شهر شیراز که از رسانه های اجتماعی استفاده میکنند، تشکیل دادند. روش پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی همبستگی است. تجزیه و تحلیل داده ها در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی او آزمون فرضیه ها با مدلسازی معادلات ساختاری انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان دهنده تاثیر مثبت و معنادار شخصی سازی درک شده بر تعامل مصرف کننده و برند و وابستگی به برند بوده و این عوامل موجب افزایش کیفیت درک شده و وفاداری به برند لبنی رامک شده اند.

کلیدواژه ها:

ارتباط الکترونیک ، تعامل مصرف کننده و برند ، تبلیغات شخصی سازی شده ، برند لبنی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ICMET07_032 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1041637/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
حیدری کوچی، مسعود و نوروزی مبارکه، علی،1399،بررسی تاثیر شخصی سازی رسانه های اجتماعی بر افزایش وفاداری به برند و کیفیت درک شده،هفتمین کنفرانس بین المللی پژوهش در مدیریت، اقتصاد و توسعه،https://civilica.com/doc/1041637

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1399، حیدری کوچی، مسعود؛ علی نوروزی مبارکه)
برای بار دوم به بعد: (1399، حیدری کوچی؛ نوروزی مبارکه)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

نظرات خوانندگان

3.00
1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
5 0
4 0
3 1
2 0
1 0

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: پیام نور
تعداد مقالات: 55,963
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی