بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی بر استراتژی رقابتی

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی بر استراتژی رقابتی در شرکتهای توزیع موادغذایی شهرکرمانشاه شهرک صنعتی فرامان صورت گرفته است. برای گردآوری داده های مربوط به سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی بر استراتژی رقابتی استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش شرکتهای توزیع مواد غذایی شهر کرمانشاه است. تعداد نمونه 120 نفر میباشد و تجزیه و تحلیل داده ها به کمک نرم افزار SPSS انجام شده است که برای تجزیه و تحلیل دادهها از روشهای آمار استنباطی )ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون چندگانه و رگرسیون ساده( استفاده شده است. در پژوهش حاضر میزان ضریب آلفای کرونباخ 8 / 0 میباشد. یافته های پژوهش نشان میدهد که نوآوری بازاریابی بر استراتژی رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. نوآوری در محصول بر استراتژی رقابتی تاثیر دارد. نوآوری رفتاری بر استراتژی رقابتی تاثیر مثبت ومعناداری دارد. نوآوری فرآیندی بر استراتژی رقابتی تاثیر دارد. نوآوری استراتژیک بر استراتژی رقابتی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، بازاریابی ، استراتژی رقابتی.