امیرحسین انصاری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه غیرانتفاعی پرندک

هدف از اینتحقیق، بررسی نقش بسته بندی مواد غذایی بر تصمیم خرید مشتریان با میانجیگری تبلیغات شفاهی الکترونیک در زمان شیوه بیماری کرونا (مورد مطالعه: فروشگاه زنجیره ای افق کوروش ) است. تحقیق حاضر یک تحقیق کاربردی از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری شامل مشتریان فروشگاه زنجیره ای افق کوروش در شهر تهران است. با توجه به اینکه حجم جامعه نامحدود است حجم نمونه 384 نفر در نظر گرفته شده است. روش نمونه نیز در دسترس است. در این تحقیق از پرسشنامه 15 سوالی محقق ساخته استفاده شد. در ارتباط با روایی از روایی محتوایی و در ارتباط با پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد که میزان آن 0/733 بدست آمد. در ادامه از آزمون k-s جهت بررسی نرمال بودن و در ادامه از معادلات ساختاری و تحلیل مسیر با نرم افزار lisrel استفاده شد. نتایج نشان داد بسته بندی مواد غذایی بر تصمیم خرید مشتریان با میانجیگری تبلیغات شفاهی الکترونیک در زمان شیوع بیماری کرونا تاثیر مثبت و معنادار دارد و مشتریان با توجه به کیفیت بسته بندی ها و مقاومت آنها به شستشو، ارائه مشخصات کامل در ارتباط با محصول در بسته بندی به خرید مواد غذایی می پردازند.

بسته بندی مواد غذایی، تصمیم خرید مشتریان، تبلیغات شفاهی الکترونیک، بیماری کرونا