بررسی نقش شخصی سازی وب سایت بر عملکرد فروش با میانجیگری بازاریابی رسانه اجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان وب سایت ترب در شهر تهران)

سال انتشار: 1399
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مطالعات نوین اقتصاد، مدیریت و حسابداری در ایران
کد COI اختصاصی: BUSINESS04_012
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 783

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه غیرانتفاعی پرندک

چکیده

هدف از این تحقیق بررسی نقش شخصی سازی وب سایت بر عملکرد فروش با میانجیگری بازاریابی رسانه اجتماعی (مورد مطالعه: وب سایت ترب ) است. تحقیق حاضر یک تحقیق کاربردی از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری شامل مشتریانی است که حداقل یکبار از وب سایت ترب در شهر تهران خرید نموده اند می باشد. با توجه به اینکه حجم جامعه نامحدود است حجم نمونه 384 نفر در نظر گرفته شده است. روش نمونه نیز در دسترس است. در این تحقیق از پرسشنامه 18 سوالی استاندارد رامی و همکاران (2018) استفاده شد. در ارتباط با روایی از روایی محتوایی و در ارتباط با پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد که میزان آن 0/769 بدست آمد. در ادامه از آزمون k-s جهت بررسی نرمال بودن و در ادامه از معادلات ساختاری و تحلیل مسیر با نرم افزار lisrel استفاده شد. نتایج نشان داد شخصی سازی وب سایت بر عملکرد فروش با میانجیگری بازاریابی رسانه اجتماعی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها

شخصی سازی وب سایت، عملکرد فروش، بازاریابی رسانه اجتماعی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.