رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی پایدار در حوزه صادرات دریای خزر با استفاده از روش بهترین-بدترین

سال انتشار: 1399
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدل ها و تکنیکهای کمی در مدیریت
کد COI اختصاصی: QMTM02_092
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 763

نویسندگان

گروه مدیریت صنعتی، دانشکده علوم و اقتصاد اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران.

استادیار گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران.

چکیده

اهمیت موضوع پایداری به حدی افزایش یافته است که در حوزه بازاریابی نیز به آن توجه ویژه شده است. هدف از انجام این پژوهش، ارزیابی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی پایدار در حوزه صادارت دریای خزر بوده است. در همین راستا با استفاده از مقالات موجود در حوزه بازاریابی پایدار، مهم ترین معیارهای هر بعد از ابعاد بازاریابی پایدار شناسایی شد و با استفاده از روش بهترین-بدترین، رتبه بندی نهایی صورت گفت. نتایج نشان می دهد که در بعد اقتصادی بازاریابی پایدار، 7 معیار شاخص رشد قیمت محصول به سطح کلی رشد قیمت بازار، سودآوری فروش، سطح تخفیف، نسبت قیمت محصول به قیمت محصول رقیب اصلی، تعداد ابزارهای ارتباطی بازاریابی، نسبت تمایز محصول شرکت به سطح متوسط بازار، سطح توزیع، در بعد اجتماعی بازاریابی پایدار، 7 معیار نسبت رضایت مشتری، ضریب وفاداری مشتری، ضریب گردش کارکنان، درصد هزینه های تحقیق بازاریابی، میزان شناخت، سهم شکایات، اهمیت مشتری مداری در کارکنان و در بعد زیستمحیطی بازاریابی پایدار، 6 معیار سهم زباله ها برای بازیافت، متوسط عمر تجهیزات، منابع سوخت های زیستی، سهم تولید سبز در کل تولید شرکت، سهم نوآوری های زیست محیطی در کل نوآوری شرکت، ضریب استهلاک دارایی های ثابت، طیق امتیازات کسب شده رتبه بندی شدند.

کلیدواژه ها

بازاریابی پایدار, پایداری, روش بهترین –بدترین.

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.