بررسی اثرگذاری بازی سازی بر هدف مشارکت و گرایش به برند در زمینه بازاریابی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی ایده های نوین و پژوهش های کاربردی در علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: INPE02_016
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 823
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی لار
گروه مدیریت دولتی،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد لارستان
چکیده
رشد برنامه های کاربردی دارای ویژگی بازی باعث ایجاد روند نوین بازی سازی شده است. بازی سازی به یک کار نوظهور و پرشتاب در جهان تجاری تبدیل شده است و سازمان ها هرچه بیشتر فنون بازی و پاداش هایی را به این سبک در نظر می گیرندتا مشارکت مشتریان را افزایش دهند. برخلاف این روند فزاینده و نقش پرتوانی که بازی سازی دارد، پژوهش های بازاریابی مدلیپیش نگذاشته اند تا کاربرد بازی سازی در زمینه بازاریابی، درک مشتری از بازی سازی و اثر آن بر گرایش به برند را توضیحدهد. این مقاله بابه کار بستن چارچوب TAM در بستر بازی سازی به این کاستی پرداخته است.همانند TAM ،این مطالعه یکمدل را پیش میگذارد که اثرگذاری های بازی سازی بر هدف مشتری برای مشارکت در فرآیند بازی سازی و گرایش آن ها بهبرند را بررسی می کند.با بهره گیری از روش شناسی کمیتی، نتایج آزمایشی و تجربی بدست آمده به پشتیبانی از سودمندی وخوشایندی دریافته به عنوان پیش بینی کننده هدف مشارکت و گرایش به برند می پردازد.کلیدواژه ها
بازی سازی، TAM ، گرایش به برند، مشارکتمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.