تحلیل اهمیت-عملکرد عوامل کلیدی موفقیت بازاریابی: مطالعه موردی گروه تولیدی هومتکس

  • سال انتشار: 1398
  • محل انتشار: شانزدهمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع
  • کد COI اختصاصی: IIEC16_177
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 676
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

نعیمه زارعی

دانشجوی مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی گلپایگان، گروه مهندسی صنایع؛

جاوید جوزدانی

استادیار، دانشکده فنی و مهندسی گلپایگان، گروه مهندسی صنایع؛

هادی شیرویه زاد

استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد، گروه مهندسی صنایع؛

چکیده

بازاریابی فرآیندی است که به وسیله آن شرکتها مشتری را درگیر میکنند و به ساخت روابط مستحکم با مشتری و آفرینش ارزش برای او در مقابل کسب ارزش از او میپردازند. طی فرایند بازاریابی، افراد و گروه ها، از طریق تولید و مبادله کالا و فایده رسانی به دیگران، خواسته ها و نیازهای خود و دیگران را تامین می کنند. از آنجا که تامین نیاز مشتریان از اهداف سازمانها است، پس بازهم نقش مهم بازاریابی و تیم بازاریابی در سازمانها نمود پیدا میکند. در این پژوهش، با توجه به اهمیت بازاریابی و جایگاه ویژه ی آن در سازمانها به شناسایی عواملی که سبب موفقیت تیم بازاریابی میشوند و سپس تحلیل اهمیت-عملکرد سازمان نسبت به آن عوامل پرداخته ایم. به این صورت که پس از انجام مطالعات ادبیات مو ضوع، عوامل موفقیت تیم بازاریابی را ا ستخراج کرده سپس نظر اع ضای سازمان را ن سبت به آنها ارزیابی و با روش تحلیل عملکرد-اهمیت سازمان میپردازیم. مطالعه موردی گروه تولیدی هومتکس پیشنهاداتی کاربردی برای موفقیت تیم بازاریابی به دست داده است.

کلیدواژه ها

بازاریابی، تحلیل عملکرد-اهمیت، مطالعه موردی، عوامل کلیدی موفقیت، هومتکس

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.