زهره گودرزی - دانشجوی دکتری مهندسی صنایع، دانشگاه الزهرا؛
رضا سمیع زاده - استادیار دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه الزهرا؛

رشد سریع گروه های آنلاین در حوزه تجارت اجتماعی توجه روزافزون فعالان این حوزه را به خود جلب نموده است. این مطالعه تاثیر فضای اجتماعی گروه های مبتنی بر علاقه در تصمیم اعضای گروه نسبت به خرید محصولات در تجارت اجتماعی را موردبررسی قرار میدهد. به همین منظور از داده های مربوط به یک گروه آنلاین در زمینه پوشاک استفاده شده است. یافته های این مطالعه نشان میدهد که تعامل، اعتماد و حمایت اجتماعی تاثیر قابل ملاحظه ای در شکل گیری فضای اجتماعی گروه داشته و فضای حاصل به نوبه ی خود ارزشهای فردی شامل ارزش اجتماعی، ارزش مربوط به خوشی و لذت، ارزش خودشنا سی و ارزش اطلاعات اعضای گروه را تحت تاثیر قرار میدهد. همچنین نتایج گویای تاثیرپذیری قابل توجه تصمیم اعضای گروه و رفتار خرید آنها از ارزشهای فردی مذکور میباشد.

تجارت اجتماعی، گروه های مبتنی بر علاقه، فضای اجتماعی، تصمیم اعضای گروه