شناسایی عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی موبایلی از نظر مصرف کننده در میان بانوان ایرانی

  • سال انتشار: 1398
  • محل انتشار: شانزدهمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع
  • کد COI اختصاصی: IIEC16_067
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 698
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

محمدهادی دورودیان

پژوهشگر پسا دکتری، دانشگاه صنعتی شریف، دانشکده مهندسی صنایع، تهران، ایران

امیر حاتمی

دکتری تخصصی، دانشگاه تهران، دانشکده مدیریت، تهران، ایران

مهدی رضوانی کنارسری

کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، دانشکده فنی مهندسی، تهران، ایران

چکیده

هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی موبایلی سمت مصرف کننده در میان بانوان ایرانی است. این تحقیق از نوع هدف کاربردی و از نوع توصیفی - پیمایشی (آزمایشی) بوده است. جامعه آماری در این تحقیق بانوان استفاده کننده از گوشی همراه در ایران بوده و نمونه گیری به صورت غیر تصادفی در دسترس و تعداد افراد جامعه نمونه با استفاده از فرمول کوکران محاسبه گردیده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که داده های بدست آمده توسط رویکرد معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج بررسی نشان داد، مدل دارای برازش مطلوب است. همچنین با تکیه بر تحلیل عاملی تاییدی مشخص شد، تمامی گویه ها به صورت معناداری متغیرهای پنهان مربوط به خود را تبیین نمودهاند. نتایج بررسی فرضیات نشان داد، سهولت درک شده بر سودمندی درک شده، نوآوری بر نگرش درباره بازاریابی موبایلی، دلبستگیهای شخصی بر نگرش درباره بازاریابی و نگرش بر پذیرش با مجوز، تاثیر معناداری دارد. در خصوص ارتباط میان اجتناب از ریسک بر نگرش درباره بازاریابی موبایلی و نگرش بر فعالیتهای بازاریابی موبایلی، تاثیر معناداری مشاهده نشد.

کلیدواژه ها

بازاریابی موبایلی، مدل پذیرش تکنولوژی، پذیرش بازاریابی موبایلی، فناوری اطلاعات، دلبستگی های شخصی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.