The Relation between Brand Loyalty and Brand Equity and Effects on Purchase Intention in Iranian Natural Leather Products
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکداری
- کد COI اختصاصی: ICMEAB05_001
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 628
نویسندگان
Department of English Language Teaching, Islamic Azad University, South Tehran Branch, Tehran, Iran
چکیده
The purpose of this study was to determine the relation brand loyalty and brand equity and effects on purchase intention in Iranian leather brand. The target population covers all the existing business students who are study in Allameh Tabataba i University in Iran. 384 potential respondents were used as a sampling size. Data collection procedure in this study is the five-option Likert type questionnaire through which we test the research hypotheses. This study has two main hypothesis. We test the brand loyalty have effect on brand equity, the brand equity have effect on purchase intention to buy Iranian natural leather products. The finding showed that all the research hypotheses were confirmed. The branding strategist must pay more attention to brand loyalty and brand equity to have more purchase of their product in Iran market. If they have a customer that is loyal, they can get Brand equity and finally can reach more market share and increasing sale of their brands. In the other hand, they prioritize brand equity constructs as their strategy to attract potential customers because it does show significant direct and relationships between the brand equity, brand equity and purchase intention in Iranian natural leather industry.کلیدواژه ها
Brand loyalty; Brand equity; Purchase intention; Iranian natural leather products.مقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.