نقش اقتصادی بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF02_129
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2425
نویسندگان
دکتری مدیریت و برنامه ریزی امور فرهنگی، دانشگاه عدالت، ایران
چکیده
یکی از مسائل ضروری که نه در مباحث سیاست گذاری فرهنگی و نه در مباحث مدیریت و مهندسی فرهنگی در ایران به آن پرداخته نشده، موضوع بازاریابی فرهنگی است آن هم در شرایطی که فرهنگها، در رقابتی تنگاتنگ قرارگرفته اند و کشورهایی که صاحبان عمده صنایع و تولیدات فرهنگی در دنیا هستند، از این دانش پرقدرت به طور جدی بهره می گیرند. هرگونه مدیریت و مهندسی فرهنگی با غفلت از این واقعیت اساسی و عدم بهره گیری از این ابزار قوی )در چارچوب ارزشهای فرهنگی جامعه(، دچار ناکارآمدی و بحران خواهد شد. نقش اقتصادی که بازاریابی داخلی و بین الملل کالاها و خدمات فرهنگی در توسعه پایدار ایفا میکند، غیرقابل چشم پوشی است و ایران، مملو از صنایع دستی، هنری و هنرمندانی است که آثار وزینی به جای گذاشته اند. در این پژوهش به صورت مطالعه کتابخانه ای به موضوع بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و تفاوتهای آن با بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی پرداخته شده است. در نهایت پیشنهاد گشته است که با توجه به اینکه فرصتهای بسیاری برای سوآوری و افزایش سهم بازار در بازار داخلی و بین الملل وجود دارد و همچنین با توجه به غنای فرهنگی که در آثار متجلی شده است، میتوان در مورد صادرات این محصولات و خدمات به عنوان یکی از راه های افزایش صادرات غیرنفتی و کاهش رویه اقتصاد مبتنی بر نفت، گام برداشت. بنابراین یکی از محصولاتی که میتوان به واسطه آن ضمن حفاظت از هویت در سطوح جهانی وارد شد بازاریابی فرهنگ است بازاریابی که به واسطه آن فرهنگ و هویت ملی خود را به دیگران منتقل کرده و نیازهای فرهنگی جامعه هدف را مرتفع می سازدکلیدواژه ها
بازاریابی خدمات فرهنگی، بازاریابی محصولات فرهنگی، بازاریابی فرهنگی، اقتصاد فرهنگ، نقش اقتصادی محصولات فرهنگیمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.