نقش اقتصادی بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF02_129
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2071
نویسندگان
دکتری مدیریت و برنامه ریزی امور فرهنگی، دانشگاه عدالت، ایران
چکیده
یکی از مسائل ضروری که نه در مباحث سیاست گذاری فرهنگی و نه در مباحث مدیریت و مهندسی فرهنگی در ایران به آن پرداخته نشده، موضوع بازاریابی فرهنگی است آن هم در شرایطی که فرهنگها، در رقابتی تنگاتنگ قرارگرفته اند و کشورهایی که صاحبان عمده صنایع و تولیدات فرهنگی در دنیا هستند، از این دانش پرقدرت به طور جدی بهره می گیرند. هرگونه مدیریت و مهندسی فرهنگی با غفلت از این واقعیت اساسی و عدم بهره گیری از این ابزار قوی )در چارچوب ارزشهای فرهنگی جامعه(، دچار ناکارآمدی و بحران خواهد شد. نقش اقتصادی که بازاریابی داخلی و بین الملل کالاها و خدمات فرهنگی در توسعه پایدار ایفا میکند، غیرقابل چشم پوشی است و ایران، مملو از صنایع دستی، هنری و هنرمندانی است که آثار وزینی به جای گذاشته اند. در این پژوهش به صورت مطالعه کتابخانه ای به موضوع بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و تفاوتهای آن با بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی پرداخته شده است. در نهایت پیشنهاد گشته است که با توجه به اینکه فرصتهای بسیاری برای سوآوری و افزایش سهم بازار در بازار داخلی و بین الملل وجود دارد و همچنین با توجه به غنای فرهنگی که در آثار متجلی شده است، میتوان در مورد صادرات این محصولات و خدمات به عنوان یکی از راه های افزایش صادرات غیرنفتی و کاهش رویه اقتصاد مبتنی بر نفت، گام برداشت. بنابراین یکی از محصولاتی که میتوان به واسطه آن ضمن حفاظت از هویت در سطوح جهانی وارد شد بازاریابی فرهنگ است بازاریابی که به واسطه آن فرهنگ و هویت ملی خود را به دیگران منتقل کرده و نیازهای فرهنگی جامعه هدف را مرتفع می سازدکلیدواژه ها
بازاریابی خدمات فرهنگی، بازاریابی محصولات فرهنگی، بازاریابی فرهنگی، اقتصاد فرهنگ، نقش اقتصادی محصولات فرهنگیمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش میانجی توسعه فرهنگی سازمان ها در تاثیر جانشین پروری بر دلبستگی کارکنان
- بررسی تاثیر مدیریت ریسک زنجیره تامین بر انعطاف پذیری زنجیره تامین با توجه به نقش میانجی بخش مداخله گر اینترنت اشیاء
- بررسی ارتباط بازاریابی سبز و رفتار پایدار مصرف کننده
- نقش هوش مصنوعی در استراتژی موثر بازاریابی با تمرکز بر شخصی سازی محصول
- تاثیر فناوری اطلاعات بر بهبود عملکرد بنگاه های اقتصادی (مطالعه موردی؛ بانک های شهر کرمانشاه)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.