تاثیر رهبری بر عملکرد بازاریابی شرکت ایران زاک با نقش میانجی نوآوری

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 777

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IBAEONF02_096

تاریخ نمایه سازی: 4 مرداد 1399

چکیده مقاله:

در وضعیتی که فضای کسب و کار هر روز پویاتر و پیچیده تر می شود ایجاد و توسعه مزیت های رقابتی، تابع نوآور بودن و بهبود مستمر فناوری های موجود و داشتن استراتژی بازاریابی متناسب با صنعت است که رهبران سازمان نقش حساس و مهمی در این زمینه ایفا می کنند. در این تحقیق ما برای دستیابی به این هدف، به بررسی تاثیر رهبری بر عملکرد بازاریابی شرکت ایران زاک با توجه به نقش میانجی نوآوری در سال 1397 پرداختیم. از ابزار پرسشنامه جهت جمعآوری داده ها استفاده شد و تعداد 65 پرسشنامه توسط سرپرستان و مدیران عامل شرکت در تهران مورد بررسی قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها، از مدل معادلات ساختاری و حداقل مربعات جزئی با کاربرد نرم افزار اس پی اس اس و اسمارت پی لا اس استفاده گردید. یافته ها نشان داد که رهبری و نوآوری از عوامل موثر بر عملکرد بازاریابی هستند. این نتایج میتوانند بر اساس این واقعیت باشند که شیوه های خوب رهبری در یک شرکت که توسط دو شاخص اصلی )توسعه سرمایه انسانی و رویه های اخلاقی تاکید( ارائه می شود، تخصیص مناسب منابع و شیوه های اخلاقی را برای ارائه بهترین خدمات به مشتریان در راستای رضایت و وفاداری مشتری نشان می دهد. این بدان معناست که رهبر باید از طریق آموزش های فنی یا مدیریتی، سرمایه انسانی را بهبود بخشد. این مطالعه از تحقیقاتی پشتیبانی می کند که بیان می کند سبک رهبری شخص تاثیر مثبتی بر عملکرد کارکنان در ایجاد نوآوری دارد.

نویسندگان

محسن قهرمان نژاد

کارشناسی ارشد، دانشکده علوم و فناوری های نوین ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی ، تهران،ایران

مجتبی مالکی

استادیار، دانشکده علوم و فناوری های نوین، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی، تهران،ایران

علی معظمی

کارشناسی ارشد، دانشکده علوم و فناوری های نوین، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی، تهران،ایران