مجید اسماعیل پور - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایثران
حمید ایزدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
سلیمه افراخته - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
فاطمه زاهدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران

امروزه بدون شک، انواع مختلف تبلیغات مصرف­کنندگان را مورد احاطه قرار داده اند. شرکت­ها برای موفقیت و نفوذ در ذهن مخاطبان هدف خود به روش­های گوناگونی متوسل شده­اند. تائید محصولات و خدمات توسط افراد مشهور که برای جامعه شناخته شده اند، یکی از روش­های اثربخش و پرهزینه است که شرکت­ها برای بهتر شناخته شدن و بهتر به خاطر آوردن برندهای محصولات خود از گذشته تاکنون مورداستفاده قرار داده اند. هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر اثربخشی تاییدکننده ی مشهور در تبلیغات بر تصویر برند مورد تبلیغ می­باشد. در این پژوهش هفت بعد اثربخشی تائید کنندگان مشهور ازجمله، تخصص، جذابیت، محبوبیت، آشنایی، تناسب (تجانس)، شباهت و صداقت (اعتماد) به عنوان متغیر مستقل و تاثیر آن بر تصویر برندبه عنوان متغیر وابسته بررسی شد. این پژوهش از منظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده ها روش توصیفی-پیمایشی و از نوع همبستگی می­باشد. جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات بهداشتی (شامپو) برند کلییر در ایران بوده و از این جامعه نامحدود 385 نفر نمونه به صورت آنلاین از طریق شبکه­های اجتماعی با روش نمونه­گیری در دسترس انتخاب گردید. ابزار گردآوری داده­های پژوهش، پرسشنامه می­باشد. روایی ابزار پژوهش از طریق روش روایی محتوای صوری و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تائید شد. به منظور آزمون فرضیات پژوهش از مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس (حداقل مربعات جزئی)، استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان داد که ویژگی­های اثربخشی تائید کننده­ی مشهور نظیر جذابیت، محبوبیت و شباهت بر تصویر نام تجاری تاثیر مثبت و معناداری دارند، اما برخی از ویژگی­های اثربخشی تائید کننده­ی مشهور نظیر تخصص، صداقت، آشنایی و تناسب بر تصویر نام تجاری تاثیر مثبت داشته ولی این تاثیر در سطح اطمینان 95 درصد معنی­دار نمی­باشد.

تاییدکننده مشهور, جذابیت, تخصص, تناسب, محبوبیت, آشنایی, صداقت (اعتماد), شباهت, تصویر نام تجاری