شناسایی و ارزشیابی الگوی عوامل کلیدی بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت
محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 5، شماره: 4
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 395
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-5-4_003
تاریخ نمایه سازی: 1 مرداد 1399
چکیده مقاله:
اهمیت علامت تجاری و تاثیر آن در فروش به طور فزایندهای در حال گسترش است. بازسازی علامت تجاری در زمره استراتژیهای پیچیده بازاریابی بوده و درصورتی که با مطالعات فراگیر همراه نباشد میتواند به شکل جدی به ارزش ویژه علامت تجاری صدمه بزند. پژوهش حاضر جهت طراحی الگوی عوامل کلیدی بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت به روش هدفمند و با تکنیک گلوله برفی انجام شد. جامعه آماری پژوهش را خبرگان صنعت و دانشگاه تشکیل دادند. مصاحبه ها بر اساس پروتکل با شش سوال، پس از بررسی و در قالب مفاهیم مرتبط کدگذاری شدند. در مرحله بعد مقولات اولیه در سطحی با انتزاع بالاتر دسته بندی و درنهایت اشتراک میان مقولات اولیه باعث ایجاد مقوله های اصلی گردید. مصاحبهها با اشباع نظری به اتمام رسید. نتایج مطابق مدل پیشنهادی پژوهش نشان داد جایگاه یابی در بازار، ارزیابی علامت تجاری جدید و هویت یابی جدید به عنوان مقوله محوری بر مبنای شرایط علی آمادگی برای تغییر علامت تجاری و حمایت سازمانی و از طریق راهبردهای ایجاد چشمانداز و سیاستهای محیط کلان و تبلیغات اثربخش با در نظر گرفتن اختصاص منابع جهت بازسازی و ایجاد ارزش ویژه علامت تجاری منجر به تحقق پیامدهای ایجاد برند جدید، رشد و توسعه شرکت و افزایش سوددهی میگردد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدرضا حمیدی زاده
معاون پژوهشی هیات علمی و استاد دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشگاه شهید بهشتی
آذین ساکی پور
دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن،تهران،ایران
سید مهدی جلالی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :