کیوان غریب پور - کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی- دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم
مهدی سوادی - استادیار مدیریت ورزشی-دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم

پژوهش حاضر با هدف تعیین رابطه ی بین ابعاد ارزش های فرهنگی با بازاریابی دهان به دهان ذینفعان خدمات ورزشی اداره ورزش و جوانان شهر بندرلنگه انجام شد. نمونه پژوهش در این تحقیق، تعداد 344 نفر از ورزشکاران سازمان یافته بودند که براساس جدول مورگان از کلیه رشته های مختلف ورزشی شهر بندرلنگه به شیوه نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. در این پژوهش جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد بازاریابی دهان به دهان و پرسشنامه ارزش های فرهنگی بر اساس مدل هافستد استفاده گردید. نتایج تجزیه و تحلیل فرضیه اصلی پژوهشی نشان داد که رابطه بین ابعاد ارزش های فرهنگی با تبلیغات دهان به دهان،اطلاعات خریدار، اعتبارمنبع تبلیغ کننده،ادارک از قیمت و تصمیم به خرید بازاریابی دهان به دهان ذینفعان خدمات ورزشی از نظر آماری معنادار می باشد. به این معنا که بین ابعاد ارزش های فرهنگی با بازاریابی دهان به دهان ذینفعان خدمات ورزشی اداره ورزش و جوانان شهر بندرلنگه رابطه معنادار وجود دارد P‹0/001 از بین ابعاد پیش بین، ابعاد فرد گرایی در مقابل جمع گرایی با مقدار بتای 18 /. و مقدار t=3/34 مرد گرایی در مقابل زن گرایی با مقدار بتای 52 /. و مقدار t=3/93 و بعد توزیع قدرت با مقدار بتای 0/38 و مقدار t=6/31 در سطح P‹0/001 معنادار شدند و توانستند بازاریابی دهان به دهان ذینفعان خدمات ورزشی اداره ورزش و جوانان را بطور مثبت پیش بینی نمایند.

ارزش های فرهنگی ، بازاریابی دهان به دهان ، خدمات ورزشی، اداره ورزش و جوانان، شهر بندرلنگه