نقش بازاریابی ورزشی در گسترش و ترویج ورزش رزمی کاراته در کشور

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش بازاریابی ورزشی جهت گسترش و ترویج رشته ورزشی کاراته در ایران با تاکید بر استاندارد های روز دنیا می باشد. جامعه آماری این پژوهش را مدیران و رئسای فدراسیون کاراته، معاونت گردشگری سازمان میراث فرهنگی و رسانه های جمعی مرتبط با ورزش کشور تشکیل می دهند که در حدود 77 نفر بودند که به روش نمونه گیری انتخابی برگزیده شدند. پژوهش، از نوع تحلیلی همبستگی بود که برای جمع آوری داده های آن از پرسشنامه محقق ساخته، پس از روایی و پایایی سنجی استفاده شد α=0/79 برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش، از آزمون همبستگی پیرسون همچنین رگرسیون چندمتغیره استفاده شد. بر اساس نتایج پژوهش، ارتباط مثبت و معنی داری بین توسعه رشته ورزشی کاراته و عوامل سوق دهنده، عوامل جلب کننده، گردشگری ورزشی، حامیان مالی، تبلیغات و رسانه های جمعی و همچنین ارتباط منفی و معنی داری بین توسعه رشته و عوامل بازدارنده وجود دارد. نتایج پژوهش همچنین ضمن شناسایی پتانسیل های بازاریابی ورزشی کاراته کشور، سهم هر یک از عوامل بازاریابی ورزشی را در گسترش و ترویج کاراته مشخص کرد

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، گسترش و ترویج کاراته ، هنرهای رزمی.