کاربرد کهن الگوها به منظور تعیین شخصیت برند سازمان لیگ حرفه ای فوتبال ایران
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: سومین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران
- کد COI اختصاصی: SASM03_183
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 468
نویسندگان
چکیده
هدف کلی:هدف این مقاله تعیین شخصیت برند سازمان لیگ فوتبال ایران با استفاده از کهن الگوها می باشد. روش شناسی:روش تحقیق کیفی از طریق مصاحبه با مدیران صف و ستاد و مشاوران سازمان لیگ فوتبال بود که در نهایت 14 مصاحبه کیفی انجام گردید. در این راستا چک لیست 12 شخصیت برند و ویژگی های آن ها در اختیار مصاحبه شوندگان قرار گرفت و شخصیت کنونی و ایده آل سازمان لیگ از دیدگاه آن ها تعیین گردید.یافته ها:یافته ها نشان داد شخصیت برند کنونی سازمان لیگ بر اساس کهن الگوهای برند شخصیت هیچکس می باشد و شخصیت برند مطلوب آن به ترتیب نگهدارنده، فرمانروا و دانا شناسایی شد.نتیجه گیری:شخصیت برند کنونی سازمان لیگ شخصیت برند مطلوبی نیست و باید برنامه ریزی مدونی برای تغیرر این شخصیت و دسترسی به شخصیت برند مطلوب صورت پذیرد تا علاوه بر ایجاد وجه مناسب در بین ذینفعان، منافع درامدی لیگ نیز تامین گردد.پیشنهاد:استفاده از متخصصان برندسازی و تدوین برنامه برنددسازی مجدد سازمان لیگ، بهره برداری مناسب از روابط عمومی و رسانه های اجتماعی برای انتقال مفاهیم مورد نظر و دستیابی به شخصیت مورد نظر.کلیدواژه ها
شخصیت برند، لیگ برتر فوتبال، برندسازیمقالات مرتبط جدید
- طراحی و پیاده سازی مدل مفهومی بازاریابی حضور مجدد تماشاگران زن والیبال در ایران
- مروری بر عوامل موثر بر موفقیت فوتبال زنان در اروپا: یک تحلیل دوسطحی
- ارتباط بین جو عاطفی خانواده و میزان فعالیت بدنی در کودکان ۹ الی ۱۲ ساله
- نقش رسانه در ایجاد ظرفیت های انگیزشی ورزش بانوان
- ارتباط نحوه گذران اوقات فراغت با رضایت شغلی معلمان تربیت بدنی شهر کرمانشاه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.