تحلیل محیطی تجارت الکترونیک در ورزش کشور

هدف کلی: در عصر حاضر سازمانها به صورت فزاینده ای با محیطهای پویا و در حال تغییر مواجهند و بنابراین، به منظور بقا و پویایی خود مجبورند که خود را با تغییرات محیطی سازگار سازند .به بیان دیگر با توجه به سرعت شتابنده تغییرات و تحولات علمی، تکنولوژیک، اجتماعی، فرهنگی و ... در عصر حاضر، سازمانهایی موفق و کارآمد محسوب میشوند که علاوه بر هماهنگی با تحولات جامعه امروزی، بتوانند مسیر تغییرات و دگرگونیها را نیز در آینده پیشبینی کرده و قادر باشند که این تغییرات را در جهت ایجاد تحولات مطلوب برای ساختن آینده ای بهتر هدایت کنند. هدف از این پژوهش تحلیل محیطی تجارت الکترونیک در ورزش کشور می باشد. روش شناسی : روش شناسی پژوهش توصیفی تحلیلی و از نظر هدف کاربردی می باشد. روش جمع آوری داده ها شامل کتابخانه ای ، روش دلفی و در نهایت پرسشنامه محقق ساخته می باشد. روایی پرسشنامه توسط 12 نفر از متخصصین مدیریت ورزشی و تجارت الکترونیک تایید و پایایی پرسشنامه از طریق ضریب آلفای کرونباخ 0/89 گزارش شد. جامعه آماری این پژوهش شامل متخصصان و صاحب نظران آشنا با موضوع تجارت الکترونیک و بازاریابی ورزشی می باشد که حجم آماری حدود 220 نفر تخمین زده شد. با توجه به حجم جامعه آماری تمام جامعه به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند.یافته ها: نتایج نشان داد که تجارت الکترونیک در ورزش در وضعیت تدافعی WT قرار دارد. از با اهمیت ترین نقاط قوت تجارت الکترونیک ورزش فعال بودن باشگاه های ورزشی در فضای مجازی و از مهمترین نقاط ضعف عدم بکارگیری صحیح تجارت الکترونیک در فرآیندها و کارکردهای کسب وکار ورزشی می باشد. و همچنین از با اهمیت ترین نقاط فرصت وجودپتانسیلهایی مانند هواداران در حوزه تجارت الکترونیک و مهمترین تهدیدهای این بخش پیشی گرفتن دیگر صنایع در استفاده از تجارت الکترونیک می باشد.نتیجه گیری: جمع بندی پژوهش این بود که با توجه اینکه فرهنگ جامعه به سمت استفاده ازابزارتکنولوژیک برای رفع نیازهای خودرفته است،برای شکل گیری وهمسوشدن باتغییرات تکنولوژی نیازبه تغییردرنگرش ودیدگاه مدیران ورزشی ضروری است پیشنهاد: بنابراین پیشنهاد می شود که قوانین،آیین نامه هاودستورالعمل های اجرایی تجارت الکترونیک درورزش تدوین شود و همچنین باشگاه هاوفدراسیونهادراین حوزه سرمایه گذاری کنند.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، ورزش ، تحلیل محیطی