موضع یابی استراتژیک نامهای تجاری در بازار گوشی همراه ایران
- سال انتشار: 1389
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت استراتژیک
- کد COI اختصاصی: ICSM05_143
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1669
نویسندگان
دانشجوی دکترای مدیریت
دانشجویان کارشناسی اقتصاد
چکیده
شرکت ها آن زمان از مزیت رقابتی برخوردار می شوند که بتوانند با ارائه ارزشی برتر جایگاه خود را در بازار مورد نظر تثبیت کنند این جایگاه بیانگر شیوه ای است که مصرف کنندگان درباره ویژگیهای مهم محصول می اندیشند یعنی جایگاهی که آن محصول درذهن مصرف کننده در مقایسه با محصولات رقیب دارد پژوهش حاضر نیز با درنظر گرفتن موضع یابی استراتژیک به عنوان ابزاری جهت تدوین استراتژی بازاریابی و دستیابی به مزیت رقابتی موضع یابی نام های تجاری در بازار گوشی همراه را مورد توجه قرار میدهد فرایند موضع یابی در پژوهش حاضر در 7 گام مورد بررسی قرار گرفته است و براساس اطلاعات گرداوری شده از طریق مصاحبه و پرسشنامه در نهایت نقشه ادراکی برای نامهای تجاری گوشی همراه در کنار موقعیت برتر برای این محصول ازدیدگاه مشتریان ارائه گردیده است در ادامه براساس اکثریت پاسخ ها به دو معیار مهمترین معیارها در انتخاب تلفن همراه از دیدگاه مشتریان بخشهای بازار دراین زمینه مشخص گردیده اند.کلیدواژه ها
مدیریت استراتژیک بازار، مزیت رقابتی، موضع یابی استراتژیک، ویژگیهای تعیین کننده ، نقشه ادراکیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.