تاثیر ارزش ویژه ، آگاهی ، نگرش و شهرت نام تجاری در عملکرد آن در صنعت هتلداری (هتل لاله تهران)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هفتمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی، مدیریت و کارآفرینی ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF07_298
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 381
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیذیت بازرگانی گرایش بین الملل موسسه آموزشی سبز
چکیده
مقوله برندسازی و مدیریت برند امروزه طرفداران متعددی در دنیای بازاریابی دارد. ساخت یک برند قدرتمند در بازار هدفبسیاری از هتل ها است. برند های موفق باعث افزایش اعتماد به محصولات و خدمات ناملموس می شوند و مشتریان قادر بهتجسم و شناسایی بهتر خدمات آن ها می شوند. در بخش خدمات برندها به عنوان راهی سریع برای شناسایی و متمایزساختن خود و ایجاد تصویر در ذهن مشتریان می باشند. در میان ابعاد قابل لمس یک محصول یا خدمت تصویر برندمهمترین چیزی است که اکثر استراتژی های بازاریابی معطوف به آن هستند و به برجسته کردن برند گرایش دارند. در اینتحقیق تاثیر ارزش ویژه آگاهی نگرش و شهرت نام تجاری در عملکرد آن در صنعت هتلداری (مورد مطالعه: هتل لالهتهران) مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی بوده و براساس روش گردآوری داده ها تحقیقتوصیفی و از نوع پیمایشی تحلیلی می باشد. همچنین از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها از نوع معادلات ساختاریمحسوب می گردد . نمونه آماری این تحقیق 384 نفر از مشتریان هتل لاله می باشد . در این تحقیق ارزش ویژه آگاهی،نگرش و شهرت نام تجاری بر عملکرد تاثیر مثبت و معنا دارد.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند آراهی از برند شهرت نام تجاری کیفیت ادراک شده تصویر برندمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.