شناسایی و رتبه بندی عوامل تاثیرگذار در جذب گردشگر از طریق رسانه (به روش AHP )

مهمترین کارکرد رساانه های مختلف در زمینه عملیات روانی کارکرد اقناعی می باشاد و کارگزاران رساانه ای با علم به قدرت رسانه ها(ژئوپلیتیک رسانه) و فنون ارتباطی - تبلیغی که قدرت دستکاری اذهان شهروندان را دارند ، در جهت دهی افکار عمومی در راستایمنافع خود تلاش می کنند . پژوهش حاضار در پی آن است با شناخت انواع رسانه ها به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای تاثیر گذار دردست قدرت های جهانی ، به تعیین موثرین ترین رسانه در جهت جذب گردشگری در دوره مد نظر بپردازد. به منظور دستیابی بههدف تحقیق پرسشنامه های مقایسات زوجی طراحی و بین گردشگران توزیع شد. در این قسمت جداول مقایسات زوجی انجام شده وروش AHP فازی وزن مولفه ها را بدست آورده شده و بر اساس آن اولویت بندی می شوند، تا تاثیرگذارترین رسانه به عنوان ابزاراعمال قدرت در دست قدرت های جهانی بر گردشگری ایران مشخص گردد .در این مقاله سعی شده تا دسته بندی کاملی از رسانه ها ارائه شود و رسانه های دیداری ، شنیداری ، محیطی ، اجتماعی و وب سایتهای اینترنتی هر کدام به صورت مجزا بررسی شدند . در نهایت طبق روش مقایسات زوجی AHP رسانه های مذکور به ترتیباولویت دسته بندی گردید و رسانه های اجتماعی در بالاترین اولویت گردشگران و رسانه های محیطی در پایین ترین سطح ازاثرگذاری درمیان رسانه ها قرار گرفت .

کلیدواژه ها:

رسانه ، گردشگر ، AHP