تاثیر برند سازمانی بر بازاریابی رابطه مند در باشگاه های ایروبیک بانوان استان کرمانشاه

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر برند سازمانی بر بازاریابی رابطه مند در باشگاه های ایروبیک بانوان استان کرمانشاه میباشد. که در آن برند سازمانی با ابعاد ارزش، هنجارها، محصولات فرعی و رفتارها؛ متغیر پیش بین و بازاریابی رابطه مند بعنوان متغیرملاک مورد بررسی قرار گرفته اند. پژوهش حاضر از توع توصیفی- همبستگی و تحلیلی است که به صورت میدانی و در باشگاه های ایروبیک استان کرمانشاه که تعدادکل آنها 60 باشگاه می باشد.، انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان باشگاه هایایروبیک بانوان استان کرمانشاه است که تعدادآنها برابر 180 نفر بود که بر اساس جدول مورگان تعداد 110 نفر و با روش نمونه گیریتصادفی ساده برای نمونه تحقیق انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در این تحقیق پرسشنامه استاندارد؛ برند سازمانی برگرفته ازپرسشنامه کارستین بیمگرث و بازاریابی رابطه مند برگرفته از پرسشنامه گوینر و همکاران (1991) که آلفای کرونباخ به ترتیب 0/87 و0/82 می باشد. بررسی داده های گردآوری شده با استفاده از نرم افزار Spss و با انجام آزمون نرمال بودن و رگرسیون برای پاسخ بهفرضیات انجام پذیرفته شده است . نتایج حاصله بیان می کنند که برند سازمانی بر بازاریابی رابطه مند تاثیرگذار می باشد. بنابراینپیشنهاد می شود که در هنگام تهیه تبلیغات یا شعارهای تبلیغاتی حتما به هنجارها و باید و نبایدهای جامعه توجه شود، محصولاتفرعی دیگری نیز در کنار محصولات اصلی خود ارائه دهد و همچنین رفتار کارکنان و مدیران باید بازتابی از برند سازمانی باشند.

کلیدواژه ها:

برند سازمانی ، بازار یابی رابطه مند ، باشگاه های ایروبیک