ارتباط بازاریابی هزینه محور و مزیت رقابتی در اماکن ورزشی شهر تهران

مقدمه:ارائه خدمات به مشتریان اماکن ورزشی، در قبال دریافت وجه صورت می گیرد ولی این که قیمت گذاری چگونه مزیت رقابتی رابرای اماکن ورزشی به همراه داشته باشد، از جمله دغدغه هاست و به عنوان عاملی در افزایش و بهبود مزیت رقابتی محسوب میشود (1).لذا هدف از پژوهش حاضر تعیین ارتباط بین راهبرد بازاریابی هزینه محور و مزیت رقابتی در باشگاه های ورزشی شهر تهران می باشد.روش شناسی: پژوهش از نوع توصیفی همبستگی و جامعه آن شامل مدیران باشگاههای ورزشی شهر تهران می باشد (N=520). نمونهآماری، 201 نفر بر اساس جدول مورگان و روش نمونه گیری به صورت طبقه ای_ تصادفی می باشد. از پرسشنامه استاندارد مزیترقابتی حسینی (1390) و پرسشنامه راهبردهای هزینه محور شافعی و همکاران (1393) (2) استفاده شد. از آزمون خی دو و ضریبهمبستگی اتا در نرم افزار 22 spss استفاده شد. یافته ها: (جدول در متن مقاله اصلی) نتایج آزمون خی دو نشان داد که سطح معنی داری (sig) کمتر از 0/05 می باشد بنابراین پیش فرض آزمون اتا برقرار است. از آنجا که دراین پژوهش متغیر مزیت رقابتی، متغیر وابسته میباشد بنابراین مقدار رابطه در این پژوهش 0/701 می باشد.بحث ونتیجه گیری: این یافته با یافته های آشتیانی جلودار(1394) همسو است و او دریافت که رهبری هزینه ، تمایز و تمرکز بر مزیترقابتی سالن های ورزشی اثری معنا دار دارد. این یافته ها می تواند به جامعه آماری پژوهش کمک کند باعث رونق مجموعه خود شوند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی هزینه محور ، مزیت رقابتی ، اماکن ورزشی ، تهران