تاثیر تصویر شهر بر انتخاب زمان و فصلی بودن سفرهای گردشگری به شهر مشهد و نحوه مواجهه با آن

تصویر شهر که یکی از پیش نیازهای اصلی ساخت برند شهری است، از جنبه های مختلفی تشکیل می شود. این جنبه ها می تواند شامل؛ بعد معماری و شهرسازی، ترافیک و زیرساخت های حمل ونقل، آثار تاریخی، ویژگی های محیطی، محدوده خدمات، فرهنگ، ویژگی های اقتصادی و علم و فناوری شهر باشد. مجموعه این عوامل در کنار یکدیگر، تصویری کلی از شهر را در ذهن ساکنان و گردشگران ایجاد می کند که در زمینه های مختلف بر نگرش و رفتار آنان تاثیرگذار است. ازجمله این رفتارها، انتخاب زمان سفر برای گردشگران آن شهر است. در این تحقیق، این تاثیر مورد بررسی قرار گرفته و بررسی شده است که آیا می توان با کمک اصلاحاتی که در تصویر شهر انجام می شود توزیع زمانی سفر به شهر را به حالت دلخواه نزدیک تر کرد و به عبارتی با پدیده فصلی بودن در گردشگری مقابله نمود بر اساس نتایج به دست آمده از تجزیه وتحلیل پرسشنامه ای که بین 392 نفر از گردشگران شهر مشهد توزیع شده بود، این طور دریافت شد که از میان ابعاد سازنده تصویر شهر، ارتقاء دو بعد اقتصاد و تجارت و محیط این شهر می تواند بیشترین تاثیر را در تعادل بخشی به توزیع زمانی سفر در طول سال و مقابله با پدیده فصلی بودن داشته باشد

کلیدواژه ها:

تصویر شهر ، برند شهری ، توزیع زمانی سفر ، فصلی بودن گردشگری ، شهر مشهد