تاثیر گذاری حس تعلق به جامعه و آزمونگری بر قصد پیشنهاد و خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش به محصول جدید در شبکه اجتماعی اینستاگرام
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: اولین کنفرانس حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: CAMCONF01_015
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1034
نویسندگان
دانشگاه پیام نور استان تهران مرکز کرج دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازارگانی گرایش مدیریت استراتژیک دانشگاه پیام نور استان البرز مرکز کرج
دانشگاه پیام نور استان تهران مرکز کرج استاد یار مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور استان البرز مرکز کرج
موسسه آموزش عالی مولانا ، آبیک قزوین استادیار مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی مولانا قزوین
چکیده
هدف :یکی از دلایلی است که چرا تعداد روز افزون تولید کنندگان و خرده فروشان از اهداف بازاریابی رسانه اجتماعی استفاده می کنند. با اجرای کمپین های رسانه اجتماعی، شرکت ها اغلب از وبسایت های موجود در شبکه های اجتماعی استفاده می کنند تا سریعا اطلاعات محصول جدید را منتشر کنند و تعداد زیادی از مشتریانی که می توانند به این طریق دست یابند، بهره-مند شوند. از این رو هدف این مطالعه بررسی اثر حس تعلق به جامعه و آزمونگری بر قصد پیشنهاد و خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش به در شبکه اجتماعی اینستاگرام بوده است روش شناسی : هدف کاربردی و روش توصیفی و پیمایشی از نوع همبستگی ، جامعه اماری سطوح مدیریت و کارشناسی ارشدعضو شبکه اجتماع اینستاگرام شرکتهای دانش بنیان موفق فناوری اطلاعات پارک فناوری پردیس تهران با حجم نمونه 98 نفر بوده است. ابزار اندازه گیری پرسشنامه استاندارد که روایی و پایایی آن تائید و برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری از طریق SmartPLS2و آمارتوصیفی از طریقspss 24 استفاده شده است.یافته ها: فرضیه های ادعایی مبنی بر اینکه که حس تعلق به جامعه، آزمونگر محصول محصول جدید بر قصد و پیشنهاد خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش نسبت به محصول جدید تاثیر دارد مورد تائید واقع شد.نتایج : که نحوه استفاده از اینستاگرام به عنوان یک ابزار بازاریابی برای بهبود اقدامات بازاریابی بسیار قابل توجه میباشد و حس تعلق به جامعه، آزمونگر محصول و نگرش نسبت به محصول جدید بر بهرهگیری واقعی از شبکه اجتماعی اینستاگرام تاثیر اساسی در این راستا ایفا میکند.کلیدواژه ها
حس تعلق به جامعه، آزمونگر محصول، نگرش نسبت به محصول جدید، قصد پیشنهاد دادن محصول جدید و قصد خرید محصول جدیدمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.